インフルエンサーマーケティングを始める際は、依頼する会社の選定が重要です。この記事では、おすすめのインフルエンサーマーケティング会社を９社紹介します。 具体的な事例の解説もしていますので、ぜひインフルエンサーマーケティングを始めるときの参考にしてください。（参考：インフルエンサーマーケティングとは？まず押さえるべき基本と注意点） インフルエンサーマーケティング会社とは インフルエンサーマーケティング会社は、すべてを委託できるディレクション型と、クライアント主導のプラットフォーム型に分けられます。 インフルエンサーマーケティング会社とはインフルエンサーマーケティング会社の選び方ポイント1．最適なインフルエンサーをキャスティングできるかポイント2．明確な効果測定基準を持っているかポイント3．費用体系は明確かディレクション型のインフルエンサーマーケティング会社4選1．winsta（株式会社クロスリング）2． Find Model （ソーシャルワイヤー株式会社）3． 3MINUTES （株式会社3ミニッツ）4． UUUM （UUUM株式会社）プラットフォーム型のインフルエンサーマーケティング会社5選1．LIDDELL INFLUENCER WORKSPACE / LIW（LIDDELL株式会社）2．CLOUD CASTING（BIJIN&Co.株式会社）3． expaus（株式会社Lxgic）4． dary(デザイングループ） 5．Gantale（YS MEDIA AGENCY INC）インフルエンサーマーケティングの導入事例導入事例1．メルカリの場合導入事例2．森永製菓の場合まとめ ディレクション型 インフルエンサーマーケティング業務を委託できる形態です。専門のコンサルタントが対応するので、初心者におすすめです。 プラットフォーム型 クライアントが自ら、プラットフォームに登録されているインフルエンサーを選ぶ形態です。人選からおこなうので、インフルエンサーマーケティングのノウハウが必要です。 自社の状況や経験に応じて最適なものを選んでください。ここでは、ディレクション型・プラットフォーム型の会社を、それぞれ５社ずつ紹介していきます。 インフルエンサーマーケティング会社の選び方 インフルエンサーマーケティング会社を選ぶ時は、どのようなことに注意すればよいのでしょうか。ここでは、注意するとよいポイントを3つ紹介します。 ポイント1．最適なインフルエンサーをキャスティングできるか インフルエンサーマーケティングは、キャスティングによって、プロモーション効果が変わります。マーケティング効果を高めるために、条件フィルターなどを利用して、最適なインフルエンサーを選んでください。自社のサービスと関連したインフルエンサーを選ぶことが大切です。 自社のサービス属性に合っているかは、インフルエンサーの普段の投稿内容などをもとに、総合的に判断しましょう。 ポイント2．明確な効果測定基準を持っているか インフルエンサーマーケティングは、中間指標であるKPIなどを利用して、目標値を達成したかを、客観的に分析することが大切です。優れたインフルエンサーマーケティング会社は、目標が達成できたかどうか確認するために、明確な効果測定基準を持っています。 参考：KPI・KGIとは？目標達成のために知っておきたい違いと設定方法 ポイント3．費用体系は明確か インフルエンサーマーケティング会社の費用体系は、クライアントのマーケティング戦略に大きな影響を与えます。インフルエンサーマーケティングの費用は、インフルエンサーのフォロワー数や影響度によって変化しますが、効果分析にかかわってくる重要なファクターです。意識して選ぶようにしましょう。 ディレクション型のインフルエンサーマーケティング会社4選 ディレクション型のインフルエンサーマーケティング会社では、インフルエンサーの選定や運用まで、すべてを担当します。専門のコンサルタントからアドバイスを受けられるため、インフルエンサーについての情報や経験を持たない企業におすすめです。 1．winsta（株式会社クロスリング） winsta（株式会社クロスリング） 特徴 株式会社クロスリングのサービスの１つである「winsta」は、「SPRAY（スプレイ）」と呼ばれる人工知能ツールを利用したマッチングサービスをおこなっています。美容・ライフスタイルの分野で影響力のある女性インフルエンサーが参加しているのが特徴です。 総フォロワー数は2018年4月末で1.4億人を誇り、日本最大級の女性インフルエンサーネットワークを構築しています。 実績 日焼け止めサプリメントを広く認知してもらうため、東京ガールズコレクションでブースを運営した実績があります。インフルエンサーによる来場者へのサンプリングや、SNSへの投稿を実施し、リーチ数（広告への到達数）は87300人、「いいね」は2286獲得しています。 料金 詳細はお問い合わせください。 こんな人におすすめ 美容やライフスタイルの分野に強い、女性インフルエンサーを起用したい方。 2． Find Model （ソーシャルワイヤー株式会社） Find Model （ソーシャルワイヤー株式会社） 特徴 ソーシャルワイヤー株式会社は、東証一部上場企業を中心に10,000件以上の提供実績を誇る、インフルエンサーマーケティング会社です。専門メディア「Insta Lab」のノウハウも提供しています。6,000人以上のインフルエンサーから、自社のサービスに合った人材を起用できます。 実績 adidas・HONDA・リクルートなど、有名企業との取引実績があります。インスタグラマーの画像を二次利用できるため、販促用ランディングページやSNS広告などが容易に作成可能です。 料金 詳細はお問い合わせください。 こんな人におすすめ インフルエンサーマーケティングを導入して、投稿画像を二次利用したい方。 3． 3MINUTES （株式会社3ミニッツ） 3MINUTES （株式会社3ミニッツ）...

「LPの制作会社が多すぎて選べない」 「売り上げに貢献してくれるLP制作に強い会社はどうやってみつければいいの？」 LP制作会社の比較項目記入シート(無料) LP制作はただ作るだけでは効果は出ません。クリック率やコンバージョン率を上げるためのWebマーケティング知識の有無や実績が豊富な制作会社を選ばなければ効果は出ません。 そこでこの記事では、LP制作会社の選び方やおすすめの制作会社をご紹介します。 LP制作会社のタイプに分けて紹介しているので、LP制作を制作会社に依頼する際のリストとしてご活用ください。 種類別のLP制作会社18選 この記事では種類別のLP制作会社18選を紹介します。 種類別のLP制作会社18選実績豊富なLP制作会社4選オリクション株式会社株式会社スターラボ株式会社五箱株式会社WEBYALPOに強いLP制作会社4選株式会社Bgreen株式会社ポストスケイプ株式会社ラヴィゴットデジタルアスリート株式会社（旧株式会社リスティングプラス）広告支援まで対応しているLP制作会社2選株式会社シード株式会社エクスコア漫画LPに対応しているLP制作会社2選株式会社シンフィールド株式会社ナインピース健康・美容商材に強いLP制作会社2選株式会社アドライズ株式会社インクローバー料金の安いLP制作会社2選株式会社TONOSAMA株式会社JAJAAANEC・通販に強いLP制作会社2選株式会社Ryuki Design株式会社エレクアライズLP制作会社の選び方Webマーケティングノウハウや実績があるかを確認するLPOまで対応してくれるか同じ業界の実績があるかコンペ・相見積もりの実施LPの制作を制作会社に選ぶ場合の費用相場まとめLP制作成功のための『RFPシート』テンプレート【PR】 紹介するLP制作会社の一覧は以下の通りです。 LP制作のデザインイメージを確認したい方には以下の記事が参考になります。 参考：LPデザインのヒントに！参考にするべきサイト16選と4つのコツ 実績豊富なLP制作会社4選 制作実績やWebマーケティングの知識が豊富なLP制作会社4選をご紹介します。LP制作だけでなく、SEO対策やHP制作、アプリ開発なども行っているWeb関連の実績が豊富な企業をまとめています。紹介する企業は以下の通りです。 オリクション株式会社株式会社スターラボ株式会社五箱株式会社WEBYA オリクション株式会社 スマホ広告に特化した制作会社で、有名企業との取引もある実績豊富なLP制作会社美容・健康・BtoC・BtoBまで幅広いLP制作に対応！制作実績は300本以上わかりやすい料金プランで初めてLP制作を依頼する方も安心 株式会社スターラボ 数百の事例で培ったノウハウで高品質なLP制作を実現LP制作だけでなく、SEO対策やリスティング広告、ソーシャルマーケティングに対応しており、マーケティング力が高いプロジェクトの企画立案から修正等を全て自社完結で行っており、制作期間が短い 株式会社五箱 LP制作以外にSEO対策や広告運用などを行なっている。集客施策に長けている制作会社アートディレクターが在籍しており、専門性の高いデザインでも対応可能LP制作後の改善や広告運用時に利用するバナークリエイティブの制作にも対応している 株式会社WEBYA LP制作だけでなく、HP制作やアプリ開発などもおこなっている制作会社300社以上のLPを手掛けた豊富な実績があり、LPの効果を高めるノウハウが豊富SEOコンサルタントやWebマーケティングコンサルタントサービスも提供しており、マーケティングノウハウも豊富 LPOに強いLP制作会社4選 LPを制作するだけでなく、成果が出るまで分析・改善といったLPO対策を行ってくれるLP制作会社4選をご紹介します。紹介する企業は以下の通りです。 株式会社Bgreen株式会社ポストスケイプ株式会社ラヴィゴットデジタルアスリート株式会社（旧株式会社リスティングプラス） 株式会社Bgreen 1本33,000円からの低価格でLPを提供アクセス解析を用いたユーザーの動向を数値化・改善を行ってくれてLPOに強い定型のテンプレートを使用した格安のLPからオリジナルデザイン・広告運用向けのプランなど全部で4つの料金プランがあり自由度が高い 株式会社ポストスケイプ LPを制作して終わりではなく、アクセス解析やABテストを活用したLPOにも対応IT、美容、飲食、アパレル、保険、自動車、人材、教育など多種多様なジャンルの制作実績があり、ノウハウが豊富自社独自のLPOツールを「CVX」を提供。自社でもLPOを行える 株式会社ラヴィゴット 制作から広告運用、LPOやコンサルティングまで一貫サポートWeb分析診断累計4,000社以上があり、Webマーケティングや集客施策のノウハウが豊富Web広告用バナー制作の定額制サービス「バナー市場」があり、バナー制作も得意 デジタルアスリート株式会社（旧株式会社リスティングプラス） リスティング広告運用に強いLP制作会社幅広い広告媒体での支援をおこなっており、LP制作から広告運用まで任せられる広告運用の豊富な実績を元に、LP制作からLPOまで対応。成果が出るまで改善を行う 広告支援まで対応しているLP制作会社2選 LP制作から広告運用代行など、広告支援まで対応しているLP制作会社2選をご紹介します。プロモーションに強い広告代理店として活動している企業をまとめました。リスティング広告や紹介する企業は以下の通りです。 株式会社シード株式会社エクスコア 株式会社シード LPOのコンサルティングから広告運用まで幅広い業務の支援を行うLPせ制作会社効果測定やA/Bテストを活用したLP改善が得意。効果の出やすいLP制作を実現培ったノウハウを元に「売れるデザイン」にこだわったLP制作が可能 株式会社エクスコア 広告運用やSEO対策、MEO対策などの実績があり、蓄積したノウハウを元にLPを制作してくれる制作会社徹底したマーケットリサーチで競合との差別化を図る構成・企画を立案してくれるデザイン性の高いLP制作を行なっており、要望以上のデザインのLPを提供してくれる自社メディア「Webma」を通じて、広告・LP運用のノウハウも発信している 漫画LPに対応しているLP制作会社2選 漫画LP制作に対応しているLP制作会社2選をご紹介します。プロの漫画家を抱えている企業をまとめました。紹介する企業は以下の通りです。 株式会社シンフィールド株式会社ナインピース 株式会社シンフィールド 発注者の商品を漫画化し、LP制作をおこなっている制作会社。アクセス解析やABテストの結果元にLPを改善するLP運用代行にも対応リスティング広告運用代行も行っており、LP制作から広告運用まで一貫して依頼できる 株式会社ナインピース 漫画LP制作の制作実績が2000件を超える制作会社数少ない「縦読み漫画」の漫画LPの制作を依頼できる漫画LPの制作を外注せずに社内で制作しており、低コスト・ハイクオリティーなLPを提供できる 健康・美容商材に強いLP制作会社2選 健康・美容商材に強いLP制作会社2選をご紹介します。化粧品や健康食品などのBtoC、DtoCに向けたLP制作実績が20件以上ある企業をまとめました。紹介する企業は以下の通りです。 株式会社アドライズ株式会社インクローバー 株式会社アドライズ 化粧品・健康食品業界のLP作成が得意な制作会社薬機法や景表法を遵守したライティングでトラブルの危険性なし年間400件以上のLPを制作しており実績が豊富 株式会社インクローバー 美容・健康食品に強いLP制作会社。リスティング広告・ディスプレイ広告・SNS広告・ネイティブ広告などの各種広告運用にも対応。Webマーケティングの知識も豊富A/Bテストに使えるクリエイティブやバナーの制作も可能 料金の安いLP制作会社2選 費用を抑えてLP制作を依頼できるLP制作会社2選をご紹介します。10万円以下でLP制作を依頼できる企業をまとめました。紹介する企業は以下の通りです。 株式会社TONOSAMA株式会社JAJAAAN 株式会社TONOSAMA 低価格でLP制作をおこなっている制作会社リスティング広告運用は500社以上の運用実績があり、マーケティングノウハウが豊富格安の提供でも専属のデザイナーがオリジナルのLP制作を行なっている 株式会社JAJAAAN 6万円からLP制作を依頼できる制作会社200件以上の制作事例があり、多種多様の業界経験が豊富格安でLPを制作しているだけでなく、成果が出るまでLPO対策を実施 EC・通販に強いLP制作会社2選 EC・通販に強いLP制作会社2選をご紹介します。楽天市場やYahooショッピングなどのショッピングモールLPに対応している企業をまとめました。紹介する企業は以下の通りです。 株式会社Ryuki Design株式会社エレクアライズ 株式会社Ryuki Design ECのLP制作に特化した制作会社。制作実績は40,000件以上楽天などのモールデザインが得意で制作業務を丸投げできる商品の売れるLP制作を1本89,800円で提供...

この記事を読めば、Androidアプリ開発が学べるスクールを効率的に選ぶことができます。 プログラミングスクールを検討する際は参考にしてみてください。 ※なお、スクールの選定にあたっては、「プログラミングスクール Android おすすめ」で検索し、検索順位15位以内のサイトで取り上げられていたAndroidアプリ開発を学べるスクールをスコアリングしています。（2020年8月当社調べ） LISKULおすすめのプログラミングスクール（PR） Androidアプリ開発を学べるプログラミングスクールの選び方 未経験からオリジナルアプリ作成まで一貫して学べるか 未経験からオリジナルアプリ開発を目指したい人は、基本的な学習からオリジナルアプリまでの開発が1つのコースで一貫して学べるかで選びましょう。 LISKULおすすめのプログラミングスクール（PR）Androidアプリ開発を学べるプログラミングスクールの選び方未経験からオリジナルアプリ作成まで一貫して学べるかJavaと一緒にKotlinも学べるかアプリの公開準備まで指導してくれるかAndroidアプリ開発を学べるおすすめプログラミングスクール8選Javaの基礎からオリジナルアプリ作成まで一貫して学べるスクール2選Javaと一緒にKotlinも学べるスクール3選アプリの公開準備まで指導してくれるスクール3選Androidアプリ開発を学べるプログラミングスクールを選ぶときの注意点無理なく継続できる学習スケジュールを立てる事前知識が求められるかどうかを確認するまとめ調査したプログラミングスクール一覧LISKULおすすめのプログラミングスクール（PR） なぜなら、別々のコースで受講すると学習時間が長くなり料金が高くなる場合があるからです。 Androidアプリ開発にはJavaの理解が必要ですが、スクールによってはJavaの基本知識とアプリ開発は別のコースで学ぶ必要があります。 効率よく学習するためにも一貫して学べるコースを選びましょう。 Javaと一緒にKotlinも学べるか どの言語を学んだらいいのかわからない未経験者は、Javaと一緒にKotlinを学べるかで選びましょう。 なぜなら、Kotlinは簡潔さが特徴の言語で、Androidアプリのプログラミングに用いられることが多く、Javaよりも安定性があり、従来の言語より不具合が起こりにくとされるからです。 Javaには、NullPointerExceptionという不具合がしばしばあり、それが原因で動作が停止してしまうことがあります。一方、Kotlinは事前にそのエラーを回避できる方法があるので、エラーばかりで学習に行き詰ることが少なくなります。 実際の開発現場でも利用されているので、Javaと一緒に学習を進めることで、転職などの幅も広がるでしょう。 （参照元）：Kotlinとは何か？Androidアプリ開発言語の特徴と比較 （参照元）：Kotlinとは？開発言語としての特徴をご紹介 アプリの公開準備まで指導してくれるか 実際にアプリのリリースをしたい人は、アプリの公開準備まで指導してくれるかで選びましょう。 なぜなら、スクールよっては開発までで学習が終了してしまうことがあるため、申請方法や公開手順などを指導してくれないと、自力で資料を集めるなど、リリースがうまくいかないときの対処法に困ってしまうからです。 Google Playへの申請やアカウントの作り方などがカリキュラムに含まれていると、スムーズにアプリを公開するための方法を学べると考えられます。 Androidアプリ開発を学べるおすすめプログラミングスクール8選 Javaの基礎からオリジナルアプリ作成まで一貫して学べるスクール2選 1.CodeCamp／コードキャンプ株式会社 CodeCampは学びたい技術やスキルからコースを選択して学習ができるプログラミングスクールです。 現役エンジニアの講師によるマンツーマンサポートは23：40まで受けられるので、仕事と両立しやすいといった特徴があります。 アプリマスターコースでは、AndroidアプリとiOSの両方を学習することが可能です。 カメラアプリやGoogleマップを用いたアプリなど、単体機能のアプリを作成後にオリジナルアプリ開発を行えるので、未経験から複数のアプリ開発を経験した後に、オリジナルアプリ開発を行いたい人に向いています。 （参照元）：CodeCamp公式サイト 「CodeCamp」の評判を見る» 「CodeCamp」の 無料体験レッスンに参加する» 2.KENスクール／株式会社シンクスバンク KENスクールは、資格取得が可能な転職サポート付きのプログラミングスクールです。 Android＆Javaエンジニア就転職総合コースでは取得できる資格は以下です。 oracle社認定Java資格Oracle Certified ProfessionalSilver SE 7 実務研修を受けることができるので、本格的な開発現場に近い環境での業務を経験することができます。 Android用スケジュールアプリとショッピングサイトの構築などを経験後、オリジナルアプリ開発が可能です。 Javaに関する資格取得や実務研修をすることができるので、Javaを利用した開発分野で就職や転職をしたいプログラミング未経験者に向いています。 （参照元）：KENスクール公式サイト KENスクールの新型コロナウイルス関連情報 ※上記は2020年5月27日時点での情報です。最新情報は下記より確認してください。 （引用元）：緊急事態宣言解除によるKENスクール全校舎再開及び感染拡大防止対策についてのお知らせ KENスクール｜ニュース一覧 それ以外のJavaの基礎からオリジナルアプリ作成まで一貫しているスクール 侍エンジニア塾 イデアルITスクール Javaと一緒にKotlinも学べるスクール3選 1.RainbowApps／レインボーアップス株式会社 RainbowAppsは、スマートフォンアプリの開発に特化したプログラミングスクールです。 未経験から経験者まで、自分のレベルに合わせてコースを選択することができます。 中級コースではオリジナルアプリの作成後、ストア公開とそれに伴う申請なども学習することが可能です。 入門コースからJavaとKotlinについて学習をし、アプリ作成を行えるので、初めから2つの言語を習得したいと考えている人に向いています。 （参照元）：RainbowApps公式サイト RainbowAppsの新型コロナウイルス関連情報 オンライン受講対応オンラインでの無料体験も可能 ※上記は2020年8月9日時点での当社調べの情報です。最新情報は下記より確認してください。 RainbowApps｜公式サイト 2.侍エンジニア塾／株式会社侍 侍エンジニア塾は、現役エンジニアによるマンツーマンサポート付きでエンジニア転職をサポートしてくれるプログラミングスクールです。 そのほかにも、オリジナルサービスの開発に費やす時間がカリキュラムの半分を占めているので、クオリティの高いアプリづくりを目指すことができます。 エキスパートコースは、自分が学びたい分野を選択して学習できるオーダーメイドカリキュラムなので、Androidアプリに用いられる言語であるJavaとKotlinを学ぶことが可能です。 プロのコンサルタントが目標達成するように専用のカリキュラムを用意してくれるので、作りたいアプリや目標が決まっている人に向いています。 （参照元）：侍エンジニア塾公式サイト...

Yahoo！タグマネージャーやGoogleタグマネージャなどがありますが、「どのタグマネージャーを使えばいいのか分からない」「導入するといいことがあるの？」「そもそも使い方が分からないから手を出しにくい」と、精神的な導入障壁がとても高いのではないでしょうか。 今回は、タグマネージャーの中でも無料で使用でき、解析ツールなどとも相性のいい「Googleタグマネージャ」について、解説します。 いくつかの導入を経て、導入までの障壁の高さを感じてきましたので、まずは導入までを噛み砕いて解説いたします。 今後、導入を検討されている方の判断、導入の一助になればと思います。 また、アクセス解析にさらに注力したい方は、国内29種のアクセス解析ツールをまとめましたのでご覧ください。（参考：国内29種のアクセス解析ツール一覧） 【GAと連携するだけ】Webサイトの改善点をAIが自動で分析！無料診断を受けてみる≫ タグマネージャーでなにができるのか 実は、弊社のコーポレートサイトもタグマネージャーを使用しており、Googleアナリティクスなどを稼働させています。 タグマネージャーでなにができるのかGoogleタグマネージャとはタグマネージャーのメリットとはタグマネージャーが不要な状況Googleタグマネージャの使い方Googleタグマネージャの発行準備コンテナの新規作成タグの発行が完了管理画面の使い方タグ、ルールの設定タグとルールを合わせるバージョンを作成・公開する公開されているバージョンを確認する昔に戻りたいさいごに 本来Googleアナリティクスは計測する全ページにタグを設置しなければいけませんが、タグマネージャーを導入していたので、管理画面に設定しただけで導入完了となりました。 Googleタグアシスタントなどで見ていただくと、弊社コーポレートサイトでしっかりとGoogleアナリティクスが動いているのがご確認いただけます。 ※ソースを見ても、Googleアナリティクスのコードはありません また、Googleの公式ページでは実際に使用した企業の記事が掲載されています。 株式会社 LIXIL Google タグマネージャとリマーケティングの導入事例 この記事では工数削減だけでなく、工数削減によるPDCAサイクルの効率化など、タグマネージャーが及ぼした影響についても知ることができます。 Googleタグマネージャとは Googleが提供するタグマネージャーのことです。 タグマネージャーは、ひとつのタグを介して複数のタグを動かすことができるツールです。 このタグをウェブページに設置することにより、管理画面で様々なタグを設定し、稼働させることができます。 図にするとこのような形です。 タグマネージャーのメリットとは ウェブページにひとつのタグを設置するだけで複数のタグを動かせるようになることが大きなメリットになります。 また、それに伴ってタグマネージャーの管理画面で各タグが一覧できるようになるので、タグの管理がしやすくなることもメリットと言えます。 タグマネージャーが不要な状況 とはいえ。 もうすでにサイト全ページに必要なタグは埋まってます！ しかもハードコーディングです！ みたいな状況ですと、逆にタグマネージャーを導入するほうが手間になってしまいます。そのため、そのような状況の場合はタグマネージャーの導入はおすすめしておりません。 また、GoogleタグマネージャはYahooタグマネージャーと違い、動作保証しているタグがGoogleのものに限られます。そのため、Google以外のタグを設定し、そこで不具合が起きてしまうと解決が難しい場合があります。 ここに不安を覚える場合も、避けたほうが良いと思います。 Googleタグマネージャの使い方 それでは、ここからはGoogleタグマネージャの設定方法を解説していきます。 ※Googleタグマネージャを発行、webサイトへ設置。設定するタグはGoogleアナリティクス、という前提にて解説いたします Googleタグマネージャの発行準備 ※GoogleタグマネージャはGoogleアカウントを取得していることが使用条件になります まずタグマネージャーの公式サイトからログインします。 Googleタグマネージャー ログインすると以下の画面に遷移します。 Googleタグマネージャはひとつのアカウントの中に複数の「コンテナ」という枠を作ることができ、この「コンテナ」が変わると、管理画面やタグが変わります。 つまり、1コンテナ＝1タグマネージャーと考えていただいてOKです。 このコンテナを新規作成するところから、Googleタグマネージャーの発行・設定はスタートです。 コンテナの新規作成 画面左の「新規作成」という赤いボタンから行います。 「コンテナ」と「ユーザー」がプルダウンされるので「コンテナ」を選択してください。 コンテナの初期設定画面に遷移しますので、各項目を埋めていきます。 コンテナの使用場所にアプリがあったりしますが、今回はウェブページを対象とします。 項目を埋めたら、保存をします。 タグの発行が完了 画面中央にタグが表示されます。これが、Googleタグマネージャのタグになります。 この画面では左下の「後でタグを追加」を選び、先に進みましょう。 管理画面の使い方 これで、コンテナ、タグおよび管理画面が発行されました。 管理画面では左カラムにメニューが並びますので、それをまず解説します。 ・【管理】GTMのインストール 先ほど表示された、Googleタグマネージャのタグを表示させることができます ・【管理】コンテナ設定 コンテナの名前やタイムゾーンなどを変更できます ・【ドラフトコンテナ】サマリー 現在設定されているタグの一覧を表示します ・【ドラフトコンテナ】タグ タグの設定をします ・【ドラフトコンテナ】ルール タグが発動するルール（URLなど）を設定します ・【ドラフトコンテナ】マクロ タグが発動するイベントを設定します ・【バージョン】 Googleタグマネージャは更新のたび、ここにその状態が保存されます。変更のログをとっているようなもので、ここを使用することで過去の設定内容に戻すことも可能です...

今回は、自社でInstagramのキャンペーンをおこなうときに、参考になる事例を目的別に集めました。 Instagramキャンペーンの概要から、活用事例まで紹介するので、Instagramのキャンペーンに興味がある方は、ぜひ参考にしてみてください。（参考：国内PR会社の一覧 ≫） SNSマーケティングの基礎知識とこれから予想される展望についてまとめていますので、ぜひインプットしてアカウント運用にお役立てください。 初心者でもInstagram広告で成果を出すための自動化ツールが3分でわかる＞＞ Instagramキャンペーンとは？ Instagramでは、特定のハッシュタグをユーザーに活用してもらうことで、ユーザー参加型のキャンペーンが簡単にできます。 Instagramキャンペーンとは？補足：そもそもハッシュタグとは？ユーザー参加型のInstagramキャンペーン事例１：ルクルーゼ「みんなでサクラを咲かせよう」キャンペーン事例２：星野リゾートのSEASON_RISONARE INSTAGRAM キャンペーン実店舗に足を運んでほしいときにおすすめのInstagramキャンペーン事例３：丸の内で買った商品をコーディネートして投稿事例４:平塚市の「手をつなぎたくなる街キャンペーン」事例５：六本木ヒルズクリスマスキャンペーン事例６：東急がおこなった「伊豆のお飛び子キャンペーン」幅広い世代にアプローチしたいときは、複数のSNSを活用してキャンペーンをおこなう事例７：「冬もやっぱり、ポカリのまなきゃ」キャンペーンこんなユニークな使い方もあった！タグ付け機能を活かしたInstagramキャンペーン事例８:IKEAがタグ付け機能を活かしてデジタルカタログを作成まとめ 通常ユーザー参加型のキャンペーンをおこなうとき、投稿用のフォームを用意したり、より多くのユーザーに参加してもらえるよう施策を考えたりして、手間がかかります。 しかしInstagramの登場で、写真とハッシュタグを投稿してもらうだけでキャンペーンとして成り立ち、非常に手軽に参加してもらえるようになりました。 補足：そもそもハッシュタグとは？ ハッシュタグとは、クリック可能なハッシュマーク「#」で、同じタグがついた他の投稿を閲覧できます。Instagramにはキーワード検索機能がなく、主な情報収集の手段はハッシュタグ検索。 ハッシュタグ検索は、Instagram独自の文化で、キーワードの設定次第で閲覧数やフォロワー数が大きく変わります。 例えば、同じ意味の投稿でも「#猫」と「#cat」では情報拡散力は大きく異なります。「#猫」の投稿数は11,520,216件、「#cat」の投稿数は101,889,344件と10倍ほどの差があり、ハッシュタグの設定によって情報を届けられる人数が変わってきます。もちろん、ハッシュタグは複数設定できるので、より多くのユーザーの目に触れてほしい場合には「#猫」「#cat」とすることも可能。 このように、ターゲットとなる人物はどのような人物か、どのようにInstagramを活用しているのか想定することで、ハッシュタグをより効果的に活用できます。ハッシュタグの効果的な使い方については、以下の記事でまとめているので、ぜひ参考にしてみてください。 参考：ハッシュタグとは｜３つのメリットと拡散されやすいタグの付け方 ユーザー参加型のInstagramキャンペーン 事例１：ルクルーゼ「みんなでサクラを咲かせよう」キャンペーン みんなでサクラを咲かせよう|ルクルーゼ ルクルーゼにはフラワーコレクションという花をモチーフにした人気のシリーズがあります。そこで、ルクルーゼのフラワーコレクションを活用している写真や桜に関連した写真を募集。 花をモチーフにした食器は写真映えがよく、投稿を見たユーザーに自分もほしい、と思ってもらえそうな効果があります。 投稿3,442件（2017年４月現在） 事例２：星野リゾートのSEASON_RISONARE INSTAGRAM キャンペーン 星野リゾートは大人女子に向けて、「ごほうび」や「癒し」の瞬間を撮影した写真を募集。抽選で星野リゾートに宿泊できるという特典つきでした。 冬のキャンペーン期間中には、リゾートで開催中のクリスマスマルシェやイルミネーションに関連した投稿も多く集まりました。 #ごほうびリゾナーレ　投稿2,269件（2017年４月現在） 現在は2017年春のキャンペーンを開催中です。 SEASON_RISONARE INSTAGRA｜星野リゾート リゾナーレ八ヶ岳 実店舗に足を運んでほしいときにおすすめのInstagramキャンペーン Instagramのキャンペーンでは、来店誘導が見込めるキャンペーンもできます。 例えば、商品購入やサンプルを試してもらいプレゼント企画に応募してもらう、実店舗に撮影対象を設置して写真を投稿してもらう、などの取り組みをすることで、来店誘導も見込めます。 商品やサンプルを使ったキャンペーンでは、写真とともにユーザーのコメントを集められるので、どんな商品が人気なのか、サンプルはどのような点が評価されているのかなど、今までアンケートで収集していたユーザーの生の声もわかります。 事例３：丸の内で買った商品をコーディネートして投稿 丸の内 SPRING FASHION 2016 Instagram プレゼントキャンペーン｜marunouchi.com 丸の内の情報を発信する「marunouchi.com」と集英社の女性誌がコラボして開催したキャンペーン。 丸の内で購入した商品を使って、春のおしゃれなコーディネートを「#maru_fashion」をつけて投稿します。投稿されたコーディネートの中から、人気スタイリストが「丸の内No.1コーデ」を決定しました。 キャンペーンの対象ブランドを限定しているので、対象店舗は来店誘導が見込めます。また、春物の新作を活用したキャンペーンのため、投稿内容を見たユーザーがコーディネートをまねしたり、ほしい商品を見つけられたりする効果もありそうです。 投稿2,093件（2017年４月現在） 参考：春はフォトジェニックがいっぱい！インスタグラムキャンペーン事例～2016spring～ 事例４:平塚市の「手をつなぎたくなる街キャンペーン」 平塚市は「手をつなぎたくなる」をコンセプトに平塚市の風景や思い出の写真を募集するキャンペーンを開催しました。#hiratsukagoodというハッシュタグをつけた写真をユーザーに投稿してもらいます。 投稿された写真の中から、今後の広報媒体のビジュアルに採用する写真を選出するという試みもおこなうことで、ユーザーの投稿モチベーションが上がりやすく、平塚市へ来る人が増える効果もありそうです。 広報に掲載できる素材が集まる点もメリット。地方の自治体や観光協会で参考になる事例です。 投稿6,379件（2017年４月現在） 事例５：六本木ヒルズクリスマスキャンペーン 『#六本木ヒルズクリスマス』 Instagram投稿キャンペーン！ 六本木ヒルズは2016年のクリスマスに、「#六本木ヒルズクリスマス」というハッシュタグをつけて六本木ヒルズのクリスマスに関する投稿を募集しました。 同期間中に開催されている、クリスマスマーケットやイルミネーションの投稿が多く集まり、Instagramの投稿を通じて、自分も行ってみたいと思ってもらえる効果がありそうです。 投稿2,281件（2017年４月現在） 事例６：東急がおこなった「伊豆のお飛び子キャンペーン」 #伊豆のお飛び子 フォトコンテスト 東急は伊豆の風景を背景にジャンプしている写真を、ハッシュタグ「伊豆のお飛び子」をつけて募集しました。賞品として最高10万円の旅行券をプレゼント。 伊豆の風景をバックに撮ることで、投稿を見ているユーザーは、どんな場所で撮ったのか気になったり、お気に入りの場所を見つけたりできそうです。 投稿901件（2017年４月現在） 幅広い世代にアプローチしたいときは、複数のSNSを活用してキャンペーンをおこなう 広いターゲット層に商品やブランドを認知してほしい場合には、Instagramだけでなく、Twitter・Facebook・LINEと同時にキャンペーンをおこなうと良いでしょう。 Instagramは20代が主なユーザーと言われています。年代やライフスタイルを問わずに認知してもらいたい場合には、他のSNSも活用してみてください。 一方で、Instagramは20代やライフスタイルにこだわりのあるユーザーへの訴求効果は抜群といえます。 また、募集はFacbook・Twitter・Instagramでおこない、応募は多くのユーザーが利用するLINEでおこなうなど、SNSの特徴を生かすと集計の手間も省け、より多くのユーザーに参加してもらえます。（参考：国内PR会社の一覧 ≫）...

近年では多くの業務にIT技術に使われており、サービスの根本に関わるシステムの設計から外部に委託するケースも増えています。 IT業務は専門知識が求められ、かつ進歩の早い分野なので、アウトソーシングを行うことで品質が安定します。また、採用や教育・育成コストを考えると相対的に安くなるケースが多いです。 ただし社内にノウハウが蓄積しづらく、外部に情報を共有することで情報漏洩のリスクが発生するというデメリットがあります。 本記事ではITアウトソーシングについてメリット・デメリット踏まえて解説したうえで、ITアウトソーシングを失敗させないための委託時のポイントや、委託先を探すために確認すべきポイントについてまとめています。 記事を読むことでITアウトソーシングをすべき業務を明確に判断できるようになりますし、うまく外部委託できるようにするための勘所がつかめるようになります。 ITアウトソーシングを簡単に実現できる『情シスSourcing』とは？ ※本記事はハイブリィド株式会社提供によるスポンサード・コンテンツです。 ITアウトソーシングとはITアウトソーシングの種類フルアウトソーシング運用アウトソーシングホスティングハウジングITアウトソーシングのメリット1．IT業務の品質の安定化2．生産性の改善3．コストを削減できるITアウトソーシングのデメリット1．ノウハウが蓄積できない2．情報漏洩リスクがあるITアウトソーシングに向いている業務繁閑期が明確に分かれているマニュアル通りに進められる技術の進歩が速い分野ITアウトソーシングの委託先を探すときに最低限確認すべきポイント情報の取り扱いポリシーが明確に記載されている・情報漏洩保険に加入している依頼業務に対応できるか問い合わせの段階で確認するITアウトソーシングを失敗させないための3つのポイントコストでアウトソーシングすべきか判断しない事前に委託内容を明確にする「内製への切り替え」を考えないまとめITアウトソーシングを簡単に実現できる『情シスSourcing』とは(PR) ITアウトソーシングとは ITアウトソーシング（ITO）とは、言葉の通り企業活動におけるIT関連の業務を外部の事業者に委託することを意味します。 委託できる業務はシステムの設計・開発から運用まで一任するパターンや、サーバの保守・管理など部分的に依頼するパターンなどさまざまです。 近年では多くの業務にIT技術が活用されていますが、それらを自社ですべて管理し運用するためには多大なコストを要します。 専門的な知識を持つ事業者に業務を委託することで、自社の負担を軽減しつつIT技術をビジネスに活用できるようになります。 参考：企業にアウトソーシング・BPOサービスが求められる背景 ITアウトソーシングの種類 ITアウトソーシングは主に以下の4つの種類に分かれます。 フルアウトソーシング運用アウトソーシングホスティングハウジング 参考：アウトソーシング | IT用語辞典 フルアウトソーシング IT業務の一部ではなく、開発から運用までをすべてを一気通貫で委託する形態です。 委託元の企業が業務の委託内容の要件出しを行って依頼します。 例えば企画自体は委託元が行う場合と、企画から設計・開発・運用までを委託先にお願いする場合などがあります。 大規模なものだと情報システム部門を丸ごと外部委託するなどのケースもあります。 運用アウトソーシング システムの運用業務に絞って外部に委託する形態です。OSやサーバなどインフラ関連の業務を委託するケースが一般的です。 システムの管理やメンテナンス、セキュリティのアップデート、問い合わせ対応などを委託します。 ホスティング ホスティングはサーバの運用・保守などの業務を委託する形態の一つです。 外部企業からサーバやストレージをレンタルし、その企業に管理・運用を委託します。 運用から保守まで一任できますし、サーバの設置・維持管理の費用をおさえることができます。 ハウジング ハウジングとはサーバ・ステージ・ネット回線などは自社で用意し、他社のデータセンターに預ける形態です。 サーバの所有権は自社が持ちながら、機器の保守・運用は委託先に任せます。 自社でデータセンターを用意するよりも高いレベルのセキュリティに期待できます。 ITアウトソーシングのメリット ITアウトソーシングを実施することで、IT業務を専門人員に任せられるので、品質が安定するメリットがあります。 また、社内リソースを割かなくて済むのでコストの削減・生産性の改善にも期待できます。 1．IT業務の品質の安定化 IT分野を専門とする企業・人員に委託するので、業務品質の安定化が見込めます。 IT分野では日々新たな情報や技術が生まれており、ITを専門としていない方がそれらをキャッチアップしていき業務レベルに引き上げるのは困難です。 外部委託することで技術やシステムのアップデートに早期で対応できるようになり、業務品質が高まります。トレンドに素早く対応することはセキュリティ面でのリスク軽減にもつながり、企業としての健全性を保つことにも役立ちます。 2．生産性の改善 IT業務をアウトソーシングすることは、企業全体の生産性の向上につながります。 生産性の向上はアウトソーシング全般のメリットとして挙げられますが、IT分野ではその傾向が顕著です。 アウトソーシングでは事業における企業優位性を高める「コア業務」と企業優勢に影響を与えない汎用的な業務である「ノンコア」に切り分け、ノンコア業務を外部に委託していくのが一般的です。 IT分野では日々新たな技術が生まれ、これらのキャッチアップには多くの工数を要するため、限られた社内リソースで賄うのは困難です。特に中小企業だと人事や総務などと情報システム部を兼務することがありますが、効率的とは言えません。 ITアウトソーシングを実施することで、社内人材のリソースを開放し、自社の競争優位性を高めるコア業務により多くのリソースを投下できるようになります。 3．コストを削減できる ITアウトソーシングを行うことで、多くのコスト削減が見込めます。 例えば社内でIT業務を行う場合、人材の採用や教育・育成に大きなコストがかかります。これらのコストを考慮すると、相対的にアウトソーシングするほうがコストを抑えられるケースが多いです。 また、他部門と兼務して業務を行う場合、業務の遂行能力が決して高いとはいえず、費用対効果の面からもアウトソーシングが有効です。 ITアウトソーシングのデメリット IT業務を外部に委託することで社内にノウハウが蓄積しづらいこと、情報漏洩のリスクが生じることなどがデメリットとして挙げられます。 1．ノウハウが蓄積できない 業務をアウトソーシングするため、社内自体にノウハウやナレッジが溜まりにくいというデメリットがあります。 ノウハウがストックされていかないと社内人材の成長が見込めず、社内の人材では業務を遂行しきれないため、アウトソーシングをし続けなければなりません。 ITアウトソーシングを検討する際は、継続的に依頼することを想定したうえで検討する必要があります。 2．情報漏洩リスクがある 外部に業務を委託するので、どうしても情報漏洩のリスクが発生してしまいます。 もちろん情報の取り扱いを前提とした契約のため、ほとんどの企業が情報漏洩リスクを防ぐための取り組みを行っています。 しかし、外部に情報がわたってしまうため、情報が洩れる原因の1つになるという可能性は否定できません。 ITアウトソーシングに向いている業務 アウトソーシングには「向いている業務」があり、これはIT分野においても同様です。 IT業務として、以下のような項目に当てはまるものが向いています。 繁閑期が明確に分かれているルールの変更がなくマニュアル通りに進められる技術の進歩が速い 繁閑期が明確に分かれている 期末・年度末などに業務が偏りがちで、それ以外は比較的業務量が少ないなど、繁閑期が明確に分かれている業務はITアウトソーシングに向いています。 繁閑期が明確だと必要な時に必要なリソースが確保できれば良く、わざわざ社員を確保したり、維持するためにコストを割かなくて済みます。...

幅広い年齢層のユーザーにアプローチできるだけでなく、LINE公式アカウントなどのLINEサービスと連携をすることで、効果的に集客することができます。 今回はLINE広告をはじめようとする方向けに、参考にできる情報をまとめました。 LINE広告攻略テク7選（無料ダウンロード） 本記事の監修者 坂本 真由子（さかもと まゆこ） 2013年に新卒としてソウルドアウト株式会社に入社。2019年からLINE事業本部東日本推進部に所属。LINE広告運用に従事し、過去の知見を活かして運用からクリエイティブ制作までを一貫して担当。（Twitter:@m0cchi626） インタビュー：LINE広告で獲得数を2.5倍にした運用者に現場の最新状況を聞いてきた（2020年10月版） LINE広告の種類と費用目安 LINE Ads Platformのおさらい まずはLINE広告の前身であるLINE Ads Platformの情報について振り返りましょう。LINE Ads Platformの体系は大部分がそのままLINE広告に引き継がれていますので、基礎知識として覚えておくことをおすすめします。 本記事の監修者LINE広告の種類と費用目安LINE Ads Platformのおさらい初期費用ゼロからセルフでも可能！配信面のバリエーションは10種多様なユーザー属性にターゲティングが可能2020年6月の最新機能はLINE Moments公式媒体資料はこちら【成功事例】CPAを大幅に改善したBtoC企業例3つCPA257%改善を達成した男性用化粧品会社の事例CPAを40％抑えつつ新規顧客の獲得に成功した脱毛サロングループの事例LINE広告が向いている業種・業態と向いていない業種・業態BtoCのなかでもECでは大きな効果をもたらすことも若者だけじゃない、BtoCでは高年齢層も取れるBtoBはまだまだ黎明期。訴求等に工夫が必要向いていない、という業種はない？攻略できてないだけ？ここに注意！LINE広告で失敗しがちな落とし穴LINE広告特有の「クセ」は非表示機能LINE広告で効果を出すための３つのコツコツ1：タイトルコツ2：ターゲティングコツ3：動画（応用編）LINE公式アカウントと連携させて効果をさらにアップ（補足）社内？それとも代理店？それぞれのメリット・デメリットLINE広告を社内で行うメリット・デメリット代理店のメリット・デメリットまとめ LINE Ads PlatformはLINEアプリの各ページで広告配信ができるサービスです。LINE NEWSやタイムライン、LINE BLOG、LINEマンガ、LINEポイントなどでの広告配信が可能でした。 初期費用ゼロからセルフでも可能！ ここからはいよいよLINE広告について詳しく説明していきます。 まず費用の部分では、現在のLINE広告には最低出稿金額の制限がありません。もともとは100万円という最低出稿金額が設定されていましたが、2017年4月に緩和され、広告を出稿しやすくなりました。 最低入札価格は、静止画広告ならCPC（クリック1回あたり）24円もしくはCPF（友だち追加1人あたり）50円で、動画広告ならCPM（表示1000回につき）400円となっています。 この金額はあくまで最低単価で、出稿側は日予算・月予算に合わせて自由に単価を調整することが可能です。 表示される広告の選出はオークション形式で行われ、最も高額なCPC・CPMを設定する企業がそれぞれの広告配信面を獲得できます。より高額な単価を設定すればするほど、よりよい枠により多くの広告を表示できるという仕組みです。 また、面倒な調整を省いて、LINE側アルゴリズムが自動で最適な単価を設定してくれる出稿方式もあります。単価設定のイメージがつかめるまでは、自動形式で広告を運用するというのも1つの方法です。 配信面のバリエーションは10種 次に広告を表示する配信面について紹介します。2020年10月現在、LINE広告を表示できる配信面は次の10タイプです。 Smart Channel LINEアプリの中で、ユーザーのアクティブ性が最も高いトークリスト。その最上部に、トークリストと同じ形式の広告を表示できます。 ＜表示イメージ＞ LINE NEWS 月間アクティブユーザー数約7,500万人（※）という「ニュースタブ」のトップページや記事一覧ページに広告を表示します。 ※2020年4月時点。 ＜表示イメージ＞ タイムライン タイムラインの月間アクティブユーザーは6,800万人以上（※）。そのうち4,900万人（※）が月1回以上広告に接触します。ユーザーは男性よりも女性の方が多く、LINE公式アカウントのブロック状況を問わず、全ユーザーに広告を表示できる点も特徴です。 ※いずれも2019年8月時点。 ＜表示イメージ＞ ウォレット LINEが提供するさまざまな金融サービスのゲートウェイとしての役割を果たすウォレット。月間5,400万人（※）をこえるユーザーに利用されるページに広告を配信できます。 ※2020年2月時点。 ＜表示イメージ＞ LINEマンガ LINEマンガは2013年4月のサービス開始以降、アプリダウンロード数2,300万超（※）を記録しています。スマホマンガアプリダウンロード数ランキング1位の画面内に広告を配信することが可能です。 ※2019年4月時点。 ＜表示イメージ＞ LINE BLOG LINE BLOGはアーティスト・タレントなど著名人や公式ブロガー2500組以上（※）がブログを開設し、情報発信やファンとのコミュニケーションツールとして活用しています。発信される情報への興味・関心が高いユーザーが訪れる場に広告の表示が可能です。 ※2019年8月時点。 ＜表示イメージ＞ LINEポイントクラブ LINEポイントクラブは、「友だち追加」、「動画視聴」、「ミッション」などの指定条件をクリアすることでユーザーがポイントを獲得できるサービスです。閲覧数は月間3.7億PV（※）で、非常に高いリーチ力があります。 ※2020年4月時点。 ＜表示イメージ＞ LINEショッピング LINEショッピングは、250社・1億点をこえる商品をLINEアプリ上から購入できるサービスです。2017年6月にスタートし、2019年9月には会員登録数3,000万人を突破しました。購買意欲の高いユーザーにリーチできます。 ＜表示イメージ＞...

LINE公式アカウントにはメッセージ機能とは別に、タイムライン投稿という機能があります。このタイムライン投稿を活用することで、LINE公式アカウントの運用で成果をあげられる可能性が高まるでしょう。 この記事では、LINE公式アカウントのタイムライン投稿の活用方法をまとめています。実際の成功事例も交えながら解説していきますので、この記事を読めばタイムラインをすぐに活用できるようになります。タイムライン投稿を活用して、会社の売上をアップさせていきましょう。 LINE公式アカウントのメッセージとタイムラインの違い LINEのタイムラインとメッセージには、以下のような違いがあります。 LINE公式アカウントのメッセージとタイムラインの違いタイムライン投稿を利用するメリット無料で配信できるいいねやシェアでさらなる拡散が期待できるユーザーとコミュニケーションがとれる動画投稿で収益化が期待できるタイムラインに投稿するおすすめのコンテンツクーポンを発行するキャンペーン店舗やスタッフの雰囲気が伝わる投稿アンバサダーが商品を利用した投稿タイムライン投稿で成果を上げた3つの事例タイムラインを利用してクーポンを拡散し深夜帯の来店数が昨年対比160%向上したカラオケ店の事例メッセージとタイムラインの活用で売上13％アップしたコスメブランドの事例 タイムライン投稿を活用し経費削減と売上高前年同月比102％を達成したスーパーの事例タイムライン投稿をする手順Step1.画面右上にある作成ボタンを押すStep2.投稿日時を設定するStep3.コンテンツを選んで投稿するStep4.タイムラインに表示するテキストを入力するStep5.位置情報を追加するStep6.予約ボタンを押して投稿するタイムライン投稿で成果を残すための3つのコツシェアされるコンテンツを作るメッセージとタイムラインを使い分ける投稿頻度を上げるまとめ LINEのタイムラインは、無料かつ無制限で利用できるため、コストを抑えられます。さらにメッセージよりも開封率が高いため、効果的に使うことで集客ツールとして活用できるでしょう。 タイムライン投稿を利用するメリット LINEのタイムラインを利用するメリットは、以下のようにたくさんあります。 無料で配信できるいいねやシェアでさらなる拡散が期待できるユーザーとコミュニケーションがとれる動画投稿で収益化が期待できる 無料で配信できる LINEのタイムラインは、費用をかけずに配信できるメリットがあります。LINE公式アカウントのメッセージの場合、月に1,000通を超える配信を行うためには、有料プランに切り替えなければなりません。 一方タイムラインは、投稿数の制限がなくずっと無料です。「できるだけ費用をかけずに運用したい」という方には、もってこいの機能と言えます。 いいねやシェアでさらなる拡散が期待できる LINEのタイムラインにある「シェア」や「いいね」によって、より多くの人にアカウントを広められることもメリットです。「シェア」は、Twitterのリツイートのような機能であり、友だち登録しているユーザーが投稿をシェアした場合、その人の友だちにも投稿が表示されます。 また、多くの「いいね」があることで、その投稿内容が気になりチェックする人が増える可能性もアップするでしょう。タイムライン投稿は、さまざまな人にアプローチしたい場合にも、活用できる機能です。 ユーザーとコミュニケーションがとれる ユーザーとコミュニケーションが取りやすいことも、タイムライン投稿の特長です。ユーザーからのコメントに対して返信することで、公式アカウントをアピールできます。 またコメント機能があることで、ユーザーからどう思われているのか、どう感じられているかなどの評判がわかり、ビジネスに役立つ情報を集められるでしょう。 動画投稿で収益化が期待できる 動画投稿によって収益化できることも、LINE公式アカウントのタイムラインのメリットです。フォロワー数500人以上かつ、直近1ヶ月の間で50時間以上の累計再生時間という条件はありますが、無料で利用しながら売上アップに貢献できます。 動画をたくさん作成できる場合は、動画投稿で収益化を目指すことをおすすめします。 タイムラインに投稿するおすすめのコンテンツ タイムラインに投稿するコンテンツは、何でも良いというわけではありません。おすすめのコンテンツは次の通りです。 クーポンを発行するキャンペーン店舗やスタッフの雰囲気が伝わる投稿アンバサダーが商品を利用した投稿 クーポンを発行するキャンペーン LINEのタイムラインにクーポンを投稿することで、集客アップを狙えます。会社や店舗の商品・サービスに割引が適用されるクーポンは、集客数・認知度アップのよく使われる手段です。 アカウントをより多くの人に広めたいケースでは、クイズに答えて正解すればクーポンがもらえるキャンペーンなどを実施しましょう。クイズに正解するためにシェアしてもらえれば、友だち以外にもアプローチできます。 店舗やスタッフの雰囲気が伝わる投稿 実店舗を経営している場合、タイムラインにお店の雰囲気やスタッフの人柄を伝えるコンテンツを投稿することもおすすめです。店構えやメニューだけではなく、働くスタッフの印象などが事前にわかっていれば、お客さまは来店しやすくなり、集客アップを目指せます。 また、新型コロナウイルスに対するメッセージを発信するなどして、人柄の良さを伝えていることも効果的です。 アンバサダーが商品を利用した投稿 アンバサダーが商品を利用した投稿をタイムラインに載せるやり方もおすすめです。商品の愛用者をアンバサダーとして起用し、投稿に対して余計な加工をせずに載せることで、タイムラインに溶け込みやすくなります。 タイムラインは友だちが投稿しているように見せる工夫が重要なため、アンバサダーが商品を利用した投稿の場合、過度な加工は避けましょう。 タイムライン投稿で成果を上げた3つの事例 実際にLINEのタイムライン投稿で成功した事例を3つ紹介します。 タイムラインを利用してクーポンを拡散し深夜帯の来店数が昨年対比160%向上したカラオケ店の事例 コロッケ倶楽部の唐津店は、クーポンのシェアによって友だちの数の増やし、課題となっていた深夜帯の来店数を昨年対比160%向上させた成功事例です。 同社では深夜帯の来客数が増えないことに悩みを抱えていました。そこで LINE公式アカウントを利用し、タイムラインでお客さまにクーポンを選んでもらう施策を実施。ユーザーのいいねの種類や数に応じて、LINE公式アカウントの友達全員にクーポンを配信するキャンペーンを行いました。 その結果、たったの10分でいいね数は100を超える反応があり、課題であった深夜帯来店数は昨年の来店数と比べて160%も向上しました。 クーポン配布も大きいですが、キャンペーン実施により営業時間や店独自のプランを知ってもらうきっかけとなり、クーポンがなくても来店するリピーターの増加が要因となっています。 参考：深夜帯の来店数が昨年対比160%！タイムラインを利用したカラオケ店の活用事例 メッセージとタイムラインの活用で売上13％アップしたコスメブランドの事例 コスメブランドの「VINTORTE」は、LINEのメッセージとタイムライン投稿によって、月間の売上を13％アップさせることに成功しました。 同社は「お客さまとの距離を縮めたい」「ブランドを広めたい」という課題がありました。そこでLINEアカウントの利用を開始しました。運用当初はメッセージ配信を行っていましたが、メッセージを送付するとプッシュ通知が届きブロック率が増えるため、メッセージは週1回配信にし、かわりにタイムラインで積極的に情報を発信しました。 また、タイムラインに自然な形で表示できるよう素人が撮影したような写真を使い、友だちがタイムライン投稿をしているかのように見せるなど、投稿内容を工夫。 また、Instagramのインフルエンサーが実際に同ブランドのコスメを利用し、その使用感をレビューしてくれている投稿をそのまま使うUGCも利用しました。 その結果、月間売り上げ13％アップし、LINE経由だけの売り上げを見ると、 LINE公式アカウント導入時と比べると20倍以上もアップしています。 LINE公式アカウントのメッセージ機能で顧客と接点を作りつつ、友達が投稿しているような親しみやすいクリエイティブをタイムラインに配信したことが売上アップ繋がっています。 参考：LINE経由での月間売上比率が13％超！化粧品オンラインストアの活用方法とは タイムライン投稿を活用し経費削減と売上高前年同月比102％を達成したスーパーの事例 スーパーとドラッグストアの複合店舗「カブセンター」の神田店は、月に1～2回ほどタイムラインで参加型企画を実施し、友だちの数やクーポン使用数をアップさせた成功事例です。 店舗を紹介する新聞折り込み費用などの経費を課題としており、また将来的に新聞の定期購読者数が減少すると見込み、LINE公式アカウントの導入を決めました。 同社はリッチメッセージのチラシのページへのリンク誘導、タイムライン投稿に対して「いいね」が777名を突破した場合に5%オフクーポンを配信というキャンペーンを実施。 その結果、必要経費であった新聞折り込み費用を4～5%削減。タイムラインのキャンペーン効果もあり、売上高は昨年同月比で102%になりました。 スーパーならではのクーポン配信に加え、月に2回行う継続的なユーザー参加型のタイムラインキャンペーンを実施し、顧客の興味関心が薄れないよう工夫することで成果のでた事例です。 参考：意識したのは「お客さま参加型」！新聞折り込み費を大幅削減したスーパーのLINE活用方法とは タイムライン投稿をする手順 LINEのタイムライン投稿は、以下の手順で進めます。 Step1：画面右上にある作成ボタンを押すStep2：投稿日時を設定するStep3：コンテンツを選んで投稿するStep4：タイムラインに表示するテキストを入力するStep5：位置情報を追加するStep6：予約ボタンを押して投稿する Step1.画面右上にある作成ボタンを押す 最初にLINEの管理画面にログインし、「タイムライン」を選択し、「投稿を作成」を押します。「投稿を作成」をクリックすることで、新規作成画面へと移動します。 Step2.投稿日時を設定する 続いて「投稿日時」を入力します。タイムラインの投稿は、「今すぐ投稿」と時間指定の予約配信のどちらかを選びます。予約配信の場合は、「今すぐ投稿」の選択を解除して、入力フォームで希望日時を選択しましょう。 Step3.コンテンツを選んで投稿する 続いてコンテンツを選び、データをアップロードします。選択できるコンテンツの種類は、以下の通りです。 写真動画スタンプクーポンURLリサーチ...

LINE公式アカウントを使い分けると、「事業部ごとにLINE公式アカウントを開設して運用」、「LINE公式アカウントで店舗ごとにクーポンなどの特典を配布」など属性の異なる顧客へ効果的にアピールすることができます。 しかし、計画的にアカウントを追加しなければ、開設した複数のアカウントを管理するリソースが不足して運用しきれない、ということもあります。そこで今回は、アカウントを2つ以上に増やす方法と複数のアカウントを運用するメリット・デメリットをまとめました。 さらに、複数のアカウントを作成する際の注意点と複数のアカウントを活用している企業の事例も紹介しています。この記事を読めば、複数のLINE公式アカウントを作成して、それらを効率よく運用できるでしょう。 LINE運用ツールがなぜ求められるのか【無料ebook】をダウンロード LINE公式アカウントを複数開設する方法 LINE公式アカウントを増やす操作は、パソコンとスマートフォンのどちらからでも可能です。しかし、スマートフォンの管理アプリから作成した方が、簡単でおすすめです。パソコンから作成する場合は、IDを複数作成することになる点に注意しましょう。 LINE公式アカウントを複数開設する方法スマートフォンで複数アカウントを開設する方法パソコンで複数アカウントを開設する方法アカウントを複数作成する3つのメリットメリット1. 顧客のニーズにあった情報を発信できるので、ブロックされる可能性を下げるメリット2. チャットの管理がしやすくなるメリット3. 月額料金を抑えることができるアカウントを複数作成する3つのデメリットデメリット1. 運用の手間が増えるデメリット2. 各アカウントで集客する必要があるデメリット3. 配信メッセージ数によって料金が発生するアカウントを複数作る際の注意点複数アカウントの活用事例2選1. 6ブランドでLINE公式アカウントを開設｜株式会社アダストリア2. 目的別にアカウントを使い分けて顧客を誘導｜株式会社メガネスーパーまとめLINE運用ツールがなぜ求められるのか【無料ebook】(PR) 1つのLINEビジネスIDにつき100アカウントまで作成できるので、事業部ごとや店舗ごとなど、目的に合わせてアカウントを運用すると良いでしょう。 また、LINE公式アカウントは複数の端末からの同時ログインもできます。アカウントの追加後は、アカウントの管理者を増やして運用体制を整えましょう。 それでは、スマートフォンとパソコンに分けて、それぞれのアカウント作成方法を解説していきます。 ここではすでにLINE公式アカウントを一1つは作成している前提でご説明します。初めてLINE公式アカウントを作成する場合は下記記事を参考にしてみてください 参考：【2020年8月最新版】LINE公式アカウントの作り方の完全手順と事前に決めておくべき4つのこと スマートフォンで複数アカウントを開設する方法 まずは、スマートフォンの管理アプリを使ってLINE公式アカウントを複数開設する方法を紹介します。 管理アプリは以下からダウンロードできます。 iOSAndroid 手順1. スマートフォンの管理アプリにログインします。 手順2. 「ホーム」の左上に表示される「≡」をタップします。 手順3. アカウントリストに表示されている「+アカウントを作成」をタップします。 手順4. 必要事項を入力して「確認」をタップしたら、新しいアカウントが開設できます。 参考：LINE公式アカウントで複数アカウントを作成する方法｜CSジャーナル パソコンで複数アカウントを開設する方法 次に、パソコンからLINE公式アカウントを複数開設する方法を紹介します。 パソコンから作成する場合は、まだLINE公式アカウントに登録していない「メールアドレス」または「LINEアカウント」が必要になります。 まずログインしているアカウントから一度ログアウトしましょう。そして、下記の手順で作成していきます。 手順1. 「LINEビジネスIDのTopページ」にアクセスし、LINEアカウントで登録する場合は「LINEアカウントでログイン」、メールアドレスで登録する場合は「アカウントを作成」をクリックします。 参考：LINE広告（LINE Ads） LINEビジネスIDの作成マニュアル｜LINE for Business 手順2. LINEアカウントで登録する場合はLINEアカウントに登録しているメールアドレスとパスワードを入力するか、スマホを使ってQRコードでログインしましょう。 LINEアカウントを用いて複数アカウントを作成する場合はこれでLINE公式アカウントが作成できます。 メールアドレスで登録する場合はメールアドレスを入力し、「登録用のリンクを送信」をクリックします。 手順3. 登録したメールアドレスに届いたリンクをクリックします。 手順4. リンク先の画面で、名前とパスワードを入力します。 「私はロボットではありません」のチェックボックスにチェックを入れて、「登録」をクリックしましょう。これで、新しいアカウントの開設が完了です。 参考：LINE公式アカウントで複数アカウントを作成する方法｜CSジャーナル アカウントを複数作成する3つのメリット メリット1. 顧客のニーズにあった情報を発信できるので、ブロックされる可能性を下げる 複数のアカウントをユーザーに合わせて使い分けることで、ユーザーに求めていない情報発信することが少なくなるので、ユーザーからのブロックを予防できます。 例えば、飲食事業と不動産事業を行なっている企業でLINE公式アカウントを開設するとします。当然、飲食事業と不動産事業では顧客の属性が異なり、それぞれの事業の顧客が求める情報も違います。それにも関わらず、アカウントを分けずに顧客が必要としていない情報を配信し続けると、そのアカウントはブロックされる可能性が高まります。 そのため、顧客の属性や求める情報に合わせて、複数のアカウントを使い分けて運用することが大切です。それぞれの顧客に合った情報を適切に届けることで、アカウントのブロック率は下がるでしょう。 参考：LINE公式アカウントは複数作成できる？【作り方とメリット・デメリット】｜LINEマーケティング活用ブログ LINE公式アカウントを複数使う、管理するメリット・デメリット｜LINEマーケティング攻略ガイド メリット2. チャットの管理がしやすくなる 事業部や店舗ごとにアカウントを分けることで、顧客とチャットでやりとりをする際に管理がしやすくなります。 例えば、飲食店の予約をチャットで受けた場合、どの店舗かによって対応するスタッフが変わります。また、複数の店舗を1アカウントのみで対応していると、問い合わせなどの対応を速やかに実施することが難しくなります。 しかし、アカウントが店舗ごとに分かれていれば、誰が顧客対応をするのかが明確になります。担当者が誰なのかを探す手間も省けるので、効率的に運用できるでしょう。 LINE公式アカウントは、1つのLINEビジネスIDにつき100アカウントまで作成できますので、自社の状況に応じて使い分けることがポイントです。複数の端末から同時にログインすることも可能ですので、事業部内や店舗内で管理者を登録して運用体制を整えておくと良いでしょう。 参考：LINE公式アカウントは複数作成できる？【作り方とメリット・デメリット】｜LINEマーケティング活用ブログ...

OJTを実施しても、業務の忙しさから新入社員を放置してしまうと、新入社員の勤続意欲や成長意欲を下げて離職につながる可能性があります。 これからOJTを始めようと考えている企業は「実施しても成果が出るのか」が一番気になるところだと思いますが、OJTで成果を出すためには新入社員をOJT担当者だけでなく部署全体でフォローしていく体制作りが必要になります。 そこで本記事では、OJTのやり方や具体的な運用ステップ、失敗例を踏まえ、OJTで新入社員を即戦力化させる方法を解説します。 この記事を読むことでOJTをすぐに始められるだけでなく、成果の出し方まで理解できます。 OJTのやり方・進め方 OJTは大きく4段階のフェーズに分けられます。 OJTのやり方・進め方Show（やってみせる）Tell（説明・解説する）Do（やらせてみる）Check（評価・追加指導を行う）OJTの具体的なやり方・進め方9ステップOJTの目標設定OJTの計画書作成OJTの担当者選出OJT担当者の教育方法と目標のすり合わせ目標達成の目安作成OJTの実施OJTの定期面談と計画の変更・修正目標達成度の計測OJTのフィードバックOJTの実施で成果を高める8つのコツ1．新人社員の特性にあった業務の進め方を教える2．動画やメモ書きなどで業務のやり方（手本）を残しておく3．意図的・計画的・継続的の3つの視点を意識する4．OJTとOff JTを組み合わせる5．難易度の低い業務から徐々に応用力の必要な業務を割り振っていく6．自分で考え行動できるよう業務に対する思考力を身につけさせる7．新入社員の評価・追加指導をこまめに行う8．1on1ミーティングを実施するOJTの失敗例OJTが形骸化している業務が忙しくOJTを実施する時間を取れない十分なフィードバックができていないまとめ Show（やってみせる）Tell（説明・解説する）Do（やらせてみる）Check（評価・追加指導を行う） OJTの最終目標は新入社員を即戦力にすることや現場の社員が求める知識やスキルを身につけてもらうことです。 これから紹介する4段階のフェーズでOJTを進めることで、新入社員の即戦力化を実現できるようになります。 また、このフェーズを意識することで新人も担当者もOJTを進めやすくなります。 Show（やってみせる） 仕事をいきなり任せるのではなく、指導担当者が手本をみせることで仕事の全体像や進め方を理解してもらいます。 言葉での説明のみになりがちですが、実際に仕事の進め方を見せた方が上達するスピードも早いです。 Tell（説明・解説する） 手本を見せた後は、業務の意図や目的、背景を解説します。 業務全体の中で新入社員に与えられている仕事の必要性やどの役割を担っているか伝えることで業務に対する意欲が高まります。 Do（やらせてみる） 仕事の手本や業務の意図・目的を解説した後は、新入社員にその仕事をやってもらいます。一人で業務を行うという体験をしてもらうことが大切です。 業務の体験中は横で見守り、何かあってもいつでも助けてもらえるという安心感を与えます。そうすることで新入社員も安心して業務を進められるはずです。 Check（評価・追加指導を行う） DOでやってもらった業務を確認し、できたこと・できなかったことをフィードバックします。フィードバックは具体的であればあるほど、業務の理解度が早くなります。 DOでできなかった業務については、再度Show → Tell → Do → Checkの循環で業務を教えていきましょう。 OJTの具体的なやり方・進め方9ステップ OJTの具体的なやり方・進め方の9ステップは以下の通りです。 OJTの目標設定OJTの計画書作成OJTの担当者選出OJT担当者の教育方法と目標のすり合わせ目標達成の目安作成OJTの実施定期面談と計画の変更・修正目標達成度の計測OJTのフィードバック この9つのステップで進めることで指導の質を向上させられるだけでなく、OJTを滞りなく進められます。これからOJTを始める方はぜひ参考にしてください。 OJTの目標設定 まずはOJTの目標を設定します。 新入社員がOJT終了後にどのような社員になってほしいか、OJTの育成担当者は目標を達成するためにどんな知識・スキルを教えるかを逆算して考えるためにも、目標の設定が必要になります。 新入社員の「OJT後の理想像」については企業・部門・部署の3つの視点で経営陣や部長、グループの責任者に確認をとりながら設定しましょう。 目標達成の期間は達成度合いを図るためにも「内定〜入社」「入社〜3ヶ月」「3か月後～」のように細かい期間で設定するのがオススメです。 OJTの計画書作成 OJTの目標を設定できたら、次にOJTの計画書を作成します。 OJTの目標で設定した人物像に育て上げるために必要な期間・育成ペースを出していきます。 育成ペースについては「OJTの目標設定」で解説した通り、「内定〜入社」「入社〜3ヶ月」「3か月後～」このように期間を設けてOJTの計画を作成すればスケジュールを組みやすくなります。 参考：OJTの実施計画・スケジュールはどう立てれば良い？｜カオナビ人事用語集 OJTの担当者選出 OJTの計画書を作成できたら、新入社員の育成・OJTの担当者を選出しましょう。 この時、担当者として選出するのは入社3年〜5年目の知識やスキルが豊富かつ、成長段階である社員を選びましょう。 OJTは新入社員を育成するだけでなく、担当者が成長するチャンスでもあります。 人事部や部長、グループの責任者とOJT担当者の面談を設け、話し合いながら選定していきましょう。 OJT担当者の教育方法と目標のすり合わせ OJTの担当者を選出したら「OJTとは何か」「OJTの目的」を理解してもらうために、OJTの実施目標・計画・運用方法などのすり合わせを行います。 ここで担当者にOJTの目的を具体的に伝え、理解してもらうことが大切です。 目標達成の目安作成 OJT担当者とのすり合わせが終わった後は、目標の達成度合いを計測するために、達成目安を作成しましょう。 達成目安は習得する予定のスキルと期間を設定するといいでしょう。 営業職を例に挙げると、「1週間以内にトークスクリプトを覚える」「1ヶ月以内にアポを一件取る」など、成長度合いがわかりやすい目安を設定します。 目安を設定することでOJTの進捗度合いを可視化でき、成長が遅れている場合の改善をスムーズに行えます。 OJTの実施 目標達成の目安まで作成できたら、OJT担当者を新入社員の育成担当へ配属し、OJTを開始しましょう。 OJTの定期面談と計画の変更・修正 OJTは定期面談を組み込むとより効果的な成果が出ます。 1ヶ月に1回程度の頻度で1on1ミーティング、もしくは部長やマネージャーを集めて面談を行いましょう。 以下のような質問をし、新入社員の悩みやOJTの進め方についてヒアリングします。 OJTの進捗度合いはどうかOJTの中で困ったこと・改善して欲しいことはないかOJTにおける相談やわからないことを解消できているか 定期面談で新入社員のOJTの進捗状況や困っていること、改善してほしいことをヒアリングします。 ヒアリングした結果を元に目標の修正やOJT計画の軌道修正、フィードバックを行うことで、よりOJTの精度を高められます。 目標達成度の計測 OJTの終了後は目標の達成度合いを計測しましょう。 設定した目標や計画書を元に、実際に習得したスキルや習得にかかった期間などを集計し、達成度合いを確認します。 社員によってOJTの達成度合いが違ってくるため、改善点や課題をまとめ、今後のOJTに役立てましょう。...

動画広告はそのメリットを最大限有効活用することで、非常に低単価で認知拡大や興味関心を喚起することができます。 参考：ネット専業広告代理店によるテレビCM提案のコツと、地方・中小企業の支援にも効果的なワケ 本記事では動画広告のメリット・デメリットを徹底的に解説し、その裏付けとなるアンケートデータから実際の活用事例まで紹介します。 この記事を読めば、動画広告のメリット・デメリットを他の広告と比較しながら十分に理解し、実施するかの意思決定ができるようになるでしょう。 この記事で紹介しているノウハウも含め、動画広告を使った集客成功のためのポイントを無料で配布しています。併せてご覧ください。 動画広告の最大のメリットとは？媒体の概要や提案方法などの基本まとめBOOK 動画広告・リスティング広告・ディスプレイ広告の特徴比較表 まずは動画広告のメリット・デメリットについて、リスティング広告・ディスプレイ広告との比較から見ていきましょう。 動画広告・リスティング広告・ディスプレイ広告の特徴比較表動画広告のメリットメリット1．認知拡大・ブランド形成に優れているメリット2．ストーリーテリングにより記憶に残りやすいメリット3．新商品の潜在的なニーズとウォンツを生起しやすいメリット4．SNSで拡散されやすい動画広告のデメリットデメリット1．直接購買につなげるのは難しいデメリット2．スキップされやすいデメリット3．動画作成編集にコストがかかるアンケートデータから見る動画広告の有効性動画広告視聴後のユーザー行動電車内動画広告のユーザー反応考察：動画広告は認知拡大・興味関心に有効動画広告の有効的な活用事例3選スキップボタンを逆利用して、5秒完結の視聴率100％広告を制作「Audi R8」販売促進に成功した「William Painter」行動喚起に成功したユナイテッド航空まとめ 参考：ネット専業広告代理店、テレビCM提案本格化。DACが仕掛ける統合プランニング支援の全貌 動画広告とリスティング広告、ディスプレイ広告（バナー広告）の特徴を比較すると以下の表のようになります。 リスティング広告やディスプレイ広告（バナー広告）と比較して、動画広告は低単価で新商品の認知拡大やサイトへの流入をすることができます。 一方で、動画広告を見てそのまま購入などのコンバージョンに至る可能性は低く、あくまで認知拡大に向いているものと認識すると良いでしょう。 動画広告のメリット 動画広告の主なメリットとしては以下があげられます。 認知拡大・ブランド形成に優れているストーリーテリングにより記憶に残りやすい新商品の潜在的なニーズとウォンツを生起しやすいSNSで拡散されやすい メリット1．認知拡大・ブランド形成に優れている 動画広告は他の広告と比較しても認知拡大やブランド形成において優れています。 動画広告は数秒の視聴でも視覚・聴覚・感覚に効果的にアプローチできるため、潜在意識及び顕在意識の両面において他の広告メニューに比べ記憶に残りやすいです。 そのため、購買選択の際にブランドを想起されやすいメリットがあります。 動画広告を視聴したときには購入しなくても、店舗などで同商材・ブランドを視認した際に、動画広告で見聞きした音声やイメージが想起され、購買決定の最後の後押しになるといったことは十分考えられるでしょう。 動画広告が認知拡大に効果的であることを示すデータもあります。 電通社の調査では、動画広告によるサービスの認知率が、バナー広告認知者に比べて約11ポイント、広告非認知者に比べて約24ポイント高いとのことです。 メリット2．ストーリーテリングにより記憶に残りやすい 動画広告ではたった数秒の再生時間でも訴求したい商品・ブランドのストーリーを十分に届けることが可能です。 引用：【静止画Ad vs. 動画Ad】印象度1.7倍、視聴後4割のアクション喚起　～iPhone向け動画広告効果調査～｜movieTIMES 一般的にユーザーは広告は嫌いでも、ストーリーは無意識に見入ってしまう傾向があります。 そして、ストーリーは右脳にイメージ記憶として長期保存されやすい傾向があるため、ターゲットユーザーに適した効果的な動画を作成できれば、高い認知度向上効果が見込める可能性があります。 ネオマーケティング社の調査でも、動画広告によって印象が良くなったと答えたユーザーのの意見として、ストーリー性やメッセージ性がその理由として挙がっています。 動画広告を作成する際は、商品やブランドのどんな物語をユーザーに届けたいかを念頭に動画全体の内容を設計するといいでしょう。 引用：20歳～69歳の男女1000人に聞いた「動画広告の接し方に関する調査」｜ネオマーケティング メリット3．新商品の潜在的なニーズとウォンツを生起しやすい 動画広告をうまく活用すれば、潜在的なニーズとウォンツを呼び起こすことができます。 ニーズ：商品を購入する必要性。漠然とした欲求（例：痩せたい）ウォンツ：ニーズを満たすための手段。具体的な欲求（例：ダイエットサプリが欲しい） 新しい商品を宣伝するときに、リスティング広告ではそもそも知らない商品なので検索することができません。またディスプレイ広告では、知らない商品の魅力を伝えきるのは難しいでしょう。 しかし動画広告であれば、市場に認知されてない新分野の商品でもユーザーにその必要性・使い方・使用後の便益（ベネフィット）を効果的に認知させることが可能です。 類似商品が市場に無い場合、そもそもニーズとウォンツの概念を消費者に認知させるのは通常の広告では困難ですが、動画広告なら活用シーンを見せることでそれが容易に可能になります。 メリット4．SNSで拡散されやすい 動画広告は面白いコンテンツであれば、SNSで拡散されやすいメリットもあります。 Facebook動画広告は、いいねを押されるとユーザーの関係者に拡散されます。 また、Twitter動画広告はリツイート分の動画広告は課金非対象です。 そのため、ユーザーにとって好ましい動画広告を配信できれば、ユーザーによる拡散の連鎖から低予算でも十分な認知向上が期待できるでしょう。 動画広告のデメリット メリットの多い動画広告ですが、以下のデメリットがあることも留意してください。 直接購買につなげるのは難しいスキップされやすい動画作成編集にコストがかかる デメリット1．直接購買につなげるのは難しい リスティング広告などと比べると、動画広告は直接購買につなげるのはやや難しい広告です。 その理由としては、まず動画広告を目にするときは動画視聴をすることが目的になっているので、それを中断して購買までいくのはなかなか難しいです。 しかし、動画広告の視聴をきっかけにして、商品に対するニーズやウォンツが生じた際に、検索して購入するといったケースは多々みられます。 ネオマーケティング社の調査では、動画広告がきっかけで商品を購入した人は17.7%となっています。 またCriteoの調査では、動画広告を見た後に商品・サービスを検索する人は50%、購入する人は39%となっています。 やや数値に開きはありますが、動画広告を見て商品に興味を持ち調べるユーザーは多く、そのまま購入する層も一定いることが分かります。 参考：動画広告がきっかけで購入した人は17.7%　ネオマーケティングが「動画広告の接し方に関する調査」を実施｜ECのミカタ 動画広告を見た後に「商品・サービスを購入した」消費者は39%、「検索する」は5割｜ネットショップ担当者フォーラム デメリット2．スキップされやすい 動画広告は動画視聴を阻害する特性上、スキップされやすい傾向にあります。 先のネオマーケティング社の調査でも、9割以上の人が動画広告をスキップすると回答しています。 参考：動画広告がきっかけで購入した人は17.7%　ネオマーケティングが「動画広告の接し方に関する調査」を実施｜ECのミカタ しかし一般的には、一定時間以上視聴されたり、広告をクリックされると課金される動画広告が多く、スキップされることが必ずしもマイナスばかりではありません。 スキップ不可の完全視聴型のメニューもあるため、目的に応じて使い分けるのが良いでしょう。 TVer広告はスキップ不可で、90%以上の視聴完了率を誇っている動画広告です。 以下の資料にTVer広告の基礎をまとめていますので、ぜひ参考にしてください。 参考：【初心者向け】TVer広告の基礎知識...

しかし実際には何をどうすればよいかわからないことも多いでしょう。大きな成果につながるイベントは、ある程度の知識と経験をもってはじめて実現できます。 今回はイベントの種類や開催までの流れ、企画する際のポイントについて解説していきます。事例やおすすめの企画会社も紹介しますので、イベント企画の参考にしてください。 また、この記事は無料でPDFとしてダウンロードも可能です。イベントを企画する際にお手元に置いておくのがおすすめです。 【PDF】イベント企画のポイント｜企画の考え方や事例までを詳しく紹介»無料ダウンロード イベント企画とは イベント企画とは、イベントを開催するために必要な発案から当日の運営に至るまでの計画と作業をさします。何を目的として・誰をターゲットに・いつ・どこで・どんな内容のイベントを行うのかを考え、準備します。 イベント企画とはイベント企画時におさえておきたい3つのポイント1．ターゲットを明確にする2．具体的なベネフィットを告知する3．余計なものはなくし、シンプルなイベントにするイベントは大きく分けて8種類イベント企画から開催までの5ステップ1.イベントの目的と内容を決める2.日程と会場を決める3.イベントの宣伝告知を行う4.イベントの準備を始める5.イベントを開催するイベント企画の事例親子対象の体験型戦国イベント：セブンパークアリオ柏マルイハロウィン×ゴジラのスペシャルステージ-新宿まちフェス2017婚活イベント「恋するバスコン」：東関交通日本文化・技術体感「Tokyo 1day Tour」：エーザイ株式会社2018年度ANAグループ入社式イベント企画をサポートする会社紹介イベント21DoorkeeperOTOニッセイエブロ電通西日本もっと事例を知りたかったらまとめ 企業が開催するイベントの多くは、ターゲットとなる人を集めて自社商品やサービスを知ってもらい、売上につなげることを目的にしています。開催目的に合わせて企画の内容を練り込み、いかに具体的な計画を立てられるかが、イベントの成否を大きく左右します。 話題性のあるイベント企画をしたいという方は以下の記事を参考にしてみてください。 ポイントは体験型！定番から最新までイベントコンテンツ事例5選 イベント企画時におさえておきたい3つのポイント イベントの効果は企画の段階で決まるといっても過言ではありません。イベントを企画する際に、次の3つのポイントを意識してみてください。 1．ターゲットを明確にする イベントは、ターゲット層を明確にすることで成功しやすくなります。誰に何を伝えたいのかが不明確だと、効果的なイベントは実施できません。イベントの目的は何なのか考え、どのような人に来てもらいたいか、具体的なイメージをすることが大切です。 2．具体的なベネフィットを告知する イベントを成功させるには、具体的なベネフィットを告知することが大切です。例えば、イベントの特典を明確にすることで、参加者に具体的なメリットを提示できます。販促系のイベントなら「サンプルを配る」、知識系のイベントなら「参加することで得られるスキルを箇条書きにする」など、告知文を見て特典がイメージできるとよいでしょう。 ベネフィットを洗い出せたら、Webサイト・SNSなどを利用して積極的に告知していきましょう。 3．余計なものはなくし、シンプルなイベントにする イベントに盛り込みたいコンテンツとして企画段階で多くの意見が出ますが、すべてを一度でやろうとすると中途半端なものになりがちです。やりたいことを全部盛り込むと、目的が曖昧なイベントになってしまうことがあるので、注意してください。 イベントは限られた時間のなかで行うプレゼンテーションです。まずは1本の軸となる要素を決めましょう。そこから要素を枝分かれさせていきます。イベントで伝えたいことを一言で伝えられるくらいに落とし込めれば、上出来です。 イベントは大きく分けて8種類 イベントの種類は、大きく8つに分類されます。 1.博覧会 2.フェスティバル 3.見本市・展示会 4.会議イベント 5.文化イベント 6.スポーツイベント 7.販促イベント 8.コンベンションイベント イベントの種類は、自社商品の性質やターゲット層、開催の目的に応じて最適なものを選ぶことが大切です。例えば商品のプロモーションなら展示会、売り上げアップが目的なら販促イベントなどが考えられます。 イベント企画から開催までの5ステップ 次に、イベントを開催するまでの流れを解説します。イベントの流れは以下のように５段階あります。 1.イベントの目的と内容を決める 目的を明確にする イベントの目的を具体的に考えることで、全体的な流れが決まります。目的は複数にせず、1つに絞ることが大切です。 商品の認知度を高めたい場合は、商品のメリットをしっかりと伝えることを目的とするのもよいでしょう。顧客自身が商品のよさを理解すると、SNSの投稿や口コミで認知度アップが期待できるからです。そしてメリットを詳しく知ってもらいたい場合のイベントでは、講義形式にすると、権威性を高めつつ詳細な商品情報を伝えられるでしょう。 参考：未来日本酒サロン vol.4　大七を楽しむ会＠未来日本酒 DAIKANYAMA｜未来日本酒店 TOKYO ターゲットを設定する イベントは、誰に向けて開催するかというターゲットの決定も重要です。ターゲットとなる顧客層を決めることで、顧客の好みやニーズによりマッチした告知方法をとることができます。例えば、ターゲット層を10代の若者とするなら、メールマガジンよりInstagram・YouTubeなどのSNSや動画サイトを利用したイベントの告知をする、という選択肢が浮かび上がってきます。 具体的な内容を考える イベント開催の目的とターゲット層を明確にしたら、具体的な内容を決めていきましょう。その際には、事前の顧客マーケティングを参考にしたり、参加者の気持ちになって案を出すことが大切です。例えば、サッカースクールのイベントなら元プロサッカー選手を講師に呼んだり、キャンプ形式で一体感を演出するなど、メインの参加者となる層に喜ばれるような内容がよいでしょう。 2.日程と会場を決める 目的とターゲット層、具体的なイベント内容が明確になったら、日程や会場を決めていきます。ターゲット層が学生などの若年層であれば参加型のイベントと相性がよいので、週末に都心のにぎやかな場所での開催がおすすめです。ターゲット層が高齢者の場合は、平日の開催にし、アクセスしやすく落ちついた会場にするとよいでしょう。 このようにターゲット層やイベント内容により日程や会場を選びますが、アウトドアなど特殊な環境が必要なときは、予約が取りづらくなるのでできるだけ早めに日程を決めておきましょう。 またイベント開催に必要な機材や設備は何か、内容に合わせて具体的にピックアップし、必要なものが会場にそろっているかのチェックもしておきましょう。 3.イベントの宣伝告知を行う 告知方法 イベントの告知は、インターネット経由やチラシなどの紙媒体で行います。過去にイベントを行ったことがあれば、当時の参加者名簿を利用するのもよいでしょう。また、当日にイベントが開催されていることがわかるようなチラシやのぼりなどを、会場周辺に掲示・設置するのも告知に有効です。ただし、場所によってはチラシの貼り出しやのぼりの設置に許可が必要なケースがあります。事前確認をしっかりするようにしてください。 告知内容 イベントの告知は、ターゲット層の興味を引くような内容にすることが大切です。設定したターゲットに強い訴求力を持つ文章や画像を使って、より効果的な内容にしましょう。 告知内容には開催する日時・場所などがきちんと含まれているかも確認してください。会場がわかりにくい場所にあるなら地図を加えたり、参加賞やおみやげなどの特典がある場合は、告知内容に盛り込むとイベント参加意欲が高まるでしょう。 4.イベントの準備を始める イベントの告知が終わったら、準備を開始します。事前準備は、以下を参考に進めていくとよいでしょう。 開催日までの準備スケジュール運営担当者の選定イベントプログラムの作成各種管理や運営用の資料作り会場の下見会場レイアウトの検討運営に必要な人員や資材・機材の手配当日の進行台本の作成参加者アンケートの作成 イベントはどれだけ準備しても、何らかのトラブルが起こる可能性があります。そのため完璧を目指すだけでなく、大きなトラブルを未然に防ぐ対策を講じることも必要です。また、当日のスケジュールは余裕を持たせておくと、予期しないことが起こってもあわてずに進行できます。 5.イベントを開催する イベント当日は予定通りに進むことはなかなかありません。トラブルが起きるかもしれないという心構えで行動するのもよいでしょう。 無事にイベントが終了したら、回収したアンケートなどを利用して、ぜひ顧客満足度を確認してください。顧客満足度は、イベントの効果を客観的に確認できるものです。また、運営側でもイベント終了後に感じたことや失敗だったことを記録し共有できるようにしておくと、次に活かすことができるでしょう。 イベント企画の事例 イベントを成功させるには、どのようなイベントがあるのかなどを知ることも大切です。イベント事例を紹介しますので、企画の参考にしてください。 親子対象の体験型戦国イベント：セブンパークアリオ柏 目的 関ヶ原の合戦を模した催しを実施し、親子で参加してもらい、今までにないテーマパークの体験とともにセブンパークアリオ柏を知ってもらう。...

今回は、爆買いがなぜ起こるのか？どうやって人気商品が決まるのか？について、最新の情報をまとめました。 爆買いはなぜ起こる？1年で中国人観光客数は約2倍！ 2015年の訪日外国人客数は、合計で1973万人。この数字は3年連続で増加しており、2014年の1341万人を大幅に上回りました。この増加にもっとも大きく貢献したのが、訪日観光客数の4分の1を占める約500万人が中国人観光客です。 爆買いはなぜ起こる？1年で中国人観光客数は約2倍！一体何が「爆買い」されている？爆買いで抑えておきたい３つのポイントポイント1:今、中国人に人気なのはどんな商品？SNSから分かる口コミ人気商品ランキングポイント2：人気商品は口コミで生まれる！その中でもSNSが重要。ポイント3：爆買いは自分のためだけのものではない！中国特有の「メンツ文化」とは？まとめ：爆買いはまだ終わらない！爆買い商品を生み出すには？ 訪日外客数のシェアの比較（2014年→2015年） そして、中国人観光客の旅行でつかう金額の40％は買い物代として使用されています。 飲食代が6420億円、宿泊費が8974億円に対して、買い物代は1兆4539億円。割合で見ても、前年の35.2%から6ポイント以上上昇し、中国人観光客の買い物への関心の高さが伺えます。 一体何が「爆買い」されている？爆買いで抑えておきたい３つのポイント 中国人観光客が爆買いする商品は、変化しつつあります。 以前は、バッグや時計などの高級商品や炊飯器などの家電が目立っていましたが、ここ数ヶ月では日用雑貨などに変化し、さらに特定の商品だけではなくさまざまな種類の商品が爆買いされるようになりました。 また商品だけではなく旅行先も、東京・大阪・京都・北海道などの定番の観光都市から地方へと分散しています。つまり、中国人観光客の行動様式が変わりつつあるのです。 ポイント1:今、中国人に人気なのはどんな商品？SNSから分かる口コミ人気商品ランキング では実際、中国人観光客からどのような商品が爆買いされているのでしょうか？ ランキングを見ていただくと分かるように、日焼け止めなどの化粧品や目薬、食品などが目立ちます。 ※「日本で○○を買った」と言及している投稿からランキングを集計（写真が不明瞭、商品名がわからない書き込みはカウント外）。 対象SNS：新浪微博、Wechatパブリックアカウント部分、BBS、BLOG では早速ランキングを発表するとともに、人気の理由を探っていきしょう。 1位になった「雪肌精」は、中国市場で長年展開してきた老舗ブランド、としての認知と日本製の品質の高さの信頼を獲得しているため人気があります。さらに、姉妹ブランドが一部のコンビニでも購入できるなど販売のチャネルを広げたことも人気に拍車をかけているようです。 また、爆買いでは目薬も人気です。中国の医療事情に加えて、日本の商品はドライアイ用、花粉症用、薬用、コンタクト用など種類がわかれていることなどが人気の理由のようです。 参考：ホットリンク、訪日中国人がこの夏「買った」商品をクチコミから集計 ～これが爆買いの定番？！7～9月の人気TOP10を発表～ | 株式会社ホットリンク～ソーシャル・ビッグデータ活用のクラウドサービス ポイント2：人気商品は口コミで生まれる！その中でもSNSが重要。 それでは、ランキングに挙げられている商品はどのようにして生まれているのでしょうか。実はその多くが、口コミの情報によるものなのです。 例えば、2014年秋には「日本に行ったら必ず買わなければならない神薬12種」という記事が、中国のネット上にアップされて、そこから大ヒットした、という物があります。日本で例えると、NAVERまとめにアップされて大ヒットしたというイメージです。 引用：一般人我不告诉他 去日本必BUY的12种神药_旅游频道_中华网 このように口コミが重視される背景には、中国の流通事情があります。現在中国では、模倣品や粗悪品が市場に大多数流通している状態です。しかし近年は、中国経済の急成長によって中流階層の人々も贅沢ができるようになり、中国人消費者も本物・良質志向になっています。特に家族や友人・知人などが良いと言っているものは信用でき、「口コミの数が多ければ多いほど安心できる商品」と考えられています。 特に、日本でいうところのLINEの中国版である「WeChat（ウィーチャット）」やTwitterの中国版である「微博（ウェイボー）」など、中国ではSNSでの口コミが一般的です。 これらはSNSのため拡散力も高く、口コミの情報源となっています。 ポイント3：爆買いは自分のためだけのものではない！中国特有の「メンツ文化」とは？ 爆買いの背景には、中国特有の文化の影響があります。 中国人は、他人との人間関係、さらには親族との関係も、より良く構築しようとする意識が非常に強い文化です。 そのため、あの両脇にさえ抱えきれないほどの買い物の光景は、親族や知人、同僚などへのお土産が大半であることが多いです。例えば、同一商品を10点買ったとしても、そのうち2点が自分のために、その他8点は他人へのお土産です。 私たち日本人にもお土産文化はもちろんありますが、中国人の爆買いはそれが強くなったものとイメージしてください。 まとめ：爆買いはまだ終わらない！爆買い商品を生み出すには？ 最近のニュースでは、「中国経済が低迷しているから訪日客は減少するのではないだろうか」「爆買いブームは終わりを迎えるのではないだろうか」などの意見が出はじめています。 しかし、データでは中国人観光客数、実際の消費額は増加しつづけています。また、購買力の裏付けとなる処分所得も増加しています。 そのため、この爆買いが急激に終わりを迎えることは考えづらいです。しかし、購買行動自体は少しずつに変化しています。 例えば、中国人観光客に人気の商品の幅が増えているという点です。 今後もこの傾向は続き、爆買いの対象となる商品が増えていく可能性が大いにあります。 つまり、今まで誰もが知っているような商品が主な爆買い対象となっていましたが、日本人でも知らないような商品が急に爆買い対象となることも可能性としては高い、ということになります。 ここに大きなポテンシャルがあると考えられますので今後はそういった商品をどのように生み出すのか、あわせてそういった商品をどのように販売するのか、といった部分が中国人観光客へのアプローチをしたい企業にとっては重要です。

売掛金をスピーディに現金化できるため資金繰りの改善に効果的で、中小企業を中心に人気が高まっています。早ければ当日〜数日以内に現金を入手することが可能です。 一方、ファクタリングには手数料などのデメリットもあり、上手に活用するうえでは正しい知識が欠かせません。 そこで本記事では、中小企業の資金繰りを支える重要な資金調達手段である「ファクタリング」について、基礎知識からデメリットなどのマイナス面・注意点まで詳しく解説します。 「ファクタリングを利用してみたい」 「会社の資金繰りを改善する手段を知っておきたい」 …という方におすすめの内容となっています。 この解説を最後までお読みいただければ、「ファクタリングの基礎知識」はもちろん、あらかじめ知っておくべき注意点まで理解できるようなります。ファクタリングを安易に利用することで生じる弊害にも触れていますので、ファクタリング利用前にご覧ください。 ではさっそく「ファクタリング」について解説しましょう。 優良ファクタリング会社の選び方ポイント8つ！悪質業者の特徴は？【2021年版】 ファクタリングとは？ まずはファクタリングの基礎知識から解説します。 ファクタリングとは？ファクタリングは売掛債権を売却して現金化する資金調達方法借り入れ・融資とファクタリングの違いファクタリングは違法ではない図解でわかるファクタリングの仕組み2社間ファクタリング3社間ファクタリングファクタリングの種類買取型ファクタリング保証型ファクタリングその他ファクタリングの3つのメリットメリット1：売掛金を早期に現金化できるメリット2：返済負担なく資金調達できるメリット3：売掛先の信用力が高ければ審査に通りやすいファクタリングの2つのデメリットデメリット1：ファクタリング会社へ支払う手数料が発生するデメリット2：3社間ファクタリングでは売掛先の承諾が必要になるファクタリング手数料の相場ファクタリングを利用すべき状況とは？売掛金の入金まで資金繰りがもたない急な受注増加で大量仕入れや人件費が必要になった融資の審査を待つ余裕がない・審査に通らないファクタリングのやり方 基本的な流れステップ1：ファクタリング会社に問い合わせるステップ2：必要書類を提出して審査を受けるステップ3：契約するおすすめファクタリング会社 7選ファクタリングの注意点ヤミ金融業者を利用しないファクタリングに依存しないまとめ ファクタリングは売掛債権を売却して現金化する資金調達方法 ファクタリングは、企業の資金調達方法のひとつで「売掛債権を売却して現金化する」手法になります。 売掛債権とは、掛取引（信用取引）で発生した売掛金や受取手形のことです。掛取引の代金が入金されるのは取引の1〜3ヶ月（後払い）となります。 掛取引の代金が入金される期日までにはタイムラグがありますが、入金前のタイミングで第三者であるファクタリング会社へ売掛債権を売却すると、早期に現金化できます。これが、ファクタリングの基本的な手法です。 借り入れ・融資とファクタリングの違い 企業の資金調達手段として一般的なのは「借り入れ・融資」などの借金ですが、ファクタリングと借金はまったく性質の異なるものです。 ファクタリングはすでに所有している売掛債権という企業の資産を売却することで、資金調達する手法です。当然のことながら、金利の負担や返済の義務はありません。 ただし、第三者のファクタリング会社へ売掛債権を売却するため、ファクタリング会社に支払う手数料が発生します。相場は2%〜30%ほどです（詳しくは後ほど「ファクタリング手数料の相場」にて解説します）。 ファクタリングは違法ではない 銀行などからの融資と比較すると認知度の低いファクタリングは、「違法の怪しいやり方なのでは？」「ヤミ金？」と勘違いする方がいるようです。 しかし、ファクタリングは違法ではなく、法的には何の問題もない資金調達法です。ファクタリングの必要性を感じたなら、堂々と実践してまったく問題ありません。 ただし、なかには違法のやり口でファクタリングを持ちかけてくる悪質なヤミ金融業者も存在するため、この点に関しては金融庁が注意を呼びかけています（参考：ファクタリングに関する注意喚起：金融庁）。 このような悪質な業者にだまされることなく、信頼性のあるファクタリング会社（参考：ファクタリング会社厳選29社を比較！種類、選ぶポイントも解説）を利用すれば、ファクタリングは正当な資金調達手段となります。 図解でわかるファクタリングの仕組み ファクタリングには「2社間ファクタリング」と「3社間ファクタリング」の2つがあります。 簡単にいえば、売掛先企業に知られても良い場合は3社間ファクタリングがおすすめです。手数料が大幅に安くなります。どうしても売掛先企業に知られたくない場合のみ、2社間ファクタリングを検討しましょう。 2社間ファクタリング・3社間ファクタリングの仕組みは、次のとおりです。 2社間ファクタリング 2社間ファクタリングは、自社とファクタリング会社の間でファクタリング契約を交わします。売掛先である取引先企業への通知や承諾は必要ありません。取引先に知られることなく、ファクタリングが可能なのが2社間ファクタリングです。 具体的には、まずファクタリング会社から売掛債権の買取代金が支払われます。その後は、通常通り売掛金の入金期日になって取引先から売掛金が入金されたら、その金額をファクタリングに引き渡します。 前述のとおり、2社間取引は「取引先にファクタリングについて知られたくない」という場合におすすめの方法です。ただしデメリットとして、ファクタリング会社に支払う手数料が高くなります。 3社間ファクタリング ファクタリングのもう1つのやり方が、3社間ファクタリングです。取引先である売掛先企業の合意を取ったうえで、自社・取引先・ファクタリング会社の3社で行うのが3社間ファクタリングになります。 「取引先にファクタリングが知られてしまう」というデメリットはありますが、ファクタリング会社に支払う手数料が安くなります。というのは、ファクタリング会社から見れば、債務者である売掛先企業と直接取引ができるため、売掛金の未回収リスクが減るからです。 「取引先にファクタリングが知られても問題ない」 「できるだけ手数料を安くしたい」 という場合には、3社間ファクタリングがおすすめです。 ファクタリングの種類 ファクタリングには2つの種類があります。「買取型ファクタリング」と「保証型ファクタリング」です。目的によって使い分けが必要ですので、押さえておきましょう。 買取型ファクタリング 「買取型ファクタリング」は、売掛金を早期に現金化する目的で利用するファクタリングです。 ファクタリングといえば、買取型ファクタリングを指すことが多いので、本記事中でも基本的に「ファクタリング＝買取型」として扱います。 ここまでご紹介してきたとおり、ファクタリング会社に売掛債権を買い取ってもらうファクタリングが、買取型ファクタリングです。 保証型ファクタリング 一方、買取型ではない「保証型ファクタリング」という種類もありますので、知識として覚えておきましょう。 現金の調達を目的とする買取型と違い、保証型ファクタリングでは現金調達は目的としていません。掛取引において、売掛金が回収できなかった場合にファクタリング会社が保証金を支払ってくれるのが保証型ファクタリングです。 イメージとしては、「売掛金の回収に対してかける保険」のようなものです。例えば、以下は三井住友銀行が提供する保証型ファクタリングの概要です。 保証型ファクタリングでは、売掛債権の金額に応じた保証料（1%〜4%程度）をファクタリング会社に支払います。万が一、取引先の倒産などで売掛金を回収できなかった場合には、保証金を受け取ることができます。 建設業界のように取引額の規模が大きなビジネスでの利用が多いのが、保証型ファクタリングとなります。 その他 ファクタリングの種類は、大きく分けると以上のとおり「買取型ファクタリング／保証型ファクタリング」の2つですが、さらに細分化した「●●ファクタリング」という名称のファクタリングが存在します。 代表的なものをまとめると、以下のとおりです。 なお、一般的な中小企業の資金繰り目的で利用されるのは主に「買取型ファクタリング」です。その他のファクタリングについては、利用予定のない方は「そういったものがある」程度の知識があれば十分といえます。 ファクタリングの3つのメリット ファクタリングには、具体的にどんなメリットがあるのでしょうか。ここでは買取型ファクタリングのメリットをご紹介します。 メリット1：売掛金を早期に現金化できる 1つめのメリットは「売掛金を早期に現金化できる」ことです。 ファクタリングの最大のメリットは、資金調達のスピードにあります。ファクタリング会社によっては、最短1日で売掛債権の買取代金を入金してくれるケースもあるほどです。 通常なら数ヶ月待たないと入金されない売掛金を、スピーディに現金化できることは、大きな利点です。 各種書類の提出や審査期間の発生する銀行融資などと比較しても、素早い現金調達が可能なのが、ファクタリングになります。 メリット2：返済負担なく資金調達できる 2つめのメリットは「返済負担なく資金調達できる」ことです。 ファクタリングは、売掛債権という資産を売却する資金調達法ですから、返済の負担はありません。 資金を借り入れしてしまうと、一時的には資金繰りが改善しても、毎月の返済や利息負担が重くのしかかってきます。 借り入れせずにファクタリングによってやり繰りできるのであれば、できるだけファクタリングを利用したほうが、返済負担なく資金繰りを安定させることが可能です。...

リスティング広告の運用を生業としているWeb広告の代理店では、仮説立て→施策の実施→施策の結果確認→改善というPDCAサイクルを徹底して回しています。 今回は、Web広告代理店がリスティング広告の効果を改善するために、実際にやっている具体的な施策をご紹介します。 本記事を参考に、PDCAサイクルを回して効果改善にトライしてください。 効果を出せない原因が「戦略立て」「初期設計」にあることも多くあります。 そんな「初期設計改善」のノウハウを60ページフルカラーの資料にまとめたものも無料で配布しています。併せてご覧ください。 【リスティング広告で効果が出ない方必見】成果を出すための全手順を解説 リスティング広告の改善ポイント10項目 リスティング広告の効果を改善するために見るポイントは、以下の10項目が基本です。 リスティング広告の改善ポイント10項目1．キーワード2．除外キーワード3．広告4．広告表示オプション5．ターゲティング6．予算7．入札8．ランディングページ（LP）9．コンバージョン10．アカウント構成まとめ キーワード除外キーワード広告広告表示オプションターゲティング予算入札ランディングページ（LP）コンバージョンアカウント構成 これらはリスティング広告のアカウントを構成する基本要素であり、それぞれについて問題がないか、何か改善できる箇所がないかを確認していきます。 特に手っ取り早く改善したい場合には、上位7つから見直すと良いでしょう。 いずれも管理画面で数値を見ながら改善が可能なので、改善の時間を確保して、あとは実施するだけです。 一方、ランディングページ（LP）とコンバージョンについては、HTMLなどのサイト構築に関する知識と経験が必要になってくるため、やや難易度が高く気軽に着手するわけにはいかないでしょう。別のWeb担当者にお願いする必要があるかもしれません。 またアカウント構成の見直しも、きちんとやると作業は大掛かりになるうえ、効果が著しく悪化する危険性も含んでいるため、こちらもあまり頻繁に実施することはできないでしょう。 とはいえ効果に大きく影響するのは間違いなく、手間がかかる分後回しにされがちでもあります。運用担当者の出来る範囲の改善（上記7つ）に着手した上で、できれば実施すべきです。 1．キーワード 検索クエリレポートを確認し、追加 or 停止すべきキーワードがないかをまず確認しましょう。 機械的に追加や停止の対応をするというよりは、なぜこの検索クエリで良い・悪い結果が出ているのかを考えて、ユーザーのニーズを探るべきです。 3つ目のマッチタイプですが、2021年6月末で絞り込み部分が廃止され、ここ数年間で各マッチタイプの挙動も変わりつつあります。いま設定しているマッチタイプで問題ないかはしっかり考えるべきです。 また最後の競合他社の自社指名ワードへの入札ですが、それ自体は禁止されていないので問題はありません。 ただしお互いに指名ワードに入札しあうとその分入札単価は高まってしまいますので、もし可能であれば先方に連絡をして出稿を停止してもらうと良いでしょう。 参考：リスティング広告の失敗回避！キーワード選定８つのポイント 参考：【2021年最新版】リスティング広告のキーワードのマッチタイプ活用法 2．除外キーワード 2021年9月現在、完全一致でもフレーズ一致でも拡張するようになっているので、意図しない検索クエリへ露出してしまう可能性は以前より高まっています。 除外キーワードのメンテナンスはより重要になっていると言えます。 また除外キーワードのマッチタイプは、通常のキーワードとは挙動が違っているので、誤って設定していないかは一度確認すると良いでしょう。 3．広告 広告のメンテナンスは、現在の配信結果の良し悪しにかかわらず常に行うべきです。 上記の最低限のチェック項目は、必ず確認するようにしてください。 またリスティング広告もオーガニックの検索結果も、Googleは表示の仕方を色々とテストし続けています。 自分の設定した広告がどういう表示をされているのかは、定期的にチェックすべきです。タイトル2以降が省略されるケースも増えており、表示できていると思った内容が表示できていない可能性もあります。 参考：誰でも簡単に作れるリスティング広告の広告文の作り方 4．広告表示オプション 広告表示オプションは無料で設定可能なので、設定できるものはすべて実施すべきです。 またキーワードや広告文と比べると、設定したっきりになっているケースが散見されます。設定した内容でどういう結果だったのかは必ず確認するようにしましょう。 参考：広告表示オプションとは？種類やメリット、成果につながる方法を解説 5．ターゲティング ターゲティングは頻繁に変更するものではないですが、影響は大きいので定期的に確認したい項目です。 基本的に効果の良いターゲティングに絞る＝CPAは良化するがCV数は減ることになります。本当にそのターゲティングは除外すべきなのか、クリエイティブやLPの変更で対応すべきではないのかは一考すべきです。 6．予算 割り振るべきキャンペーンに適切に予算を割り振れているかを確認しましょう。 一番重要なのは、予算によるインプレッション損失を発生させないことです。これは広告配信において無駄以外の何物でもありません。もしどうしても予算金額が足りない場合は、予算を増額していただけるように上長や顧客と交渉すべきです。 7．入札 予算と同様に、強化すべきキーワードの入札を強化し、抑制すべきキーワードの入札を抑制できているかが重要です。 また入札工数の抑制や、効果改善のために自動入札の導入を検討してみましょう。その場合も考え方は同じです。 学習期間に一時的に効果が悪化することはありますが、正しく活用できていれば手動入札以上の効果が得られることも少なくありません。 参考：Web広告の自動入札とは？設定方法から活用のコツまで徹底解説 8．ランディングページ（LP） 広告の品質の決定要素として、ランディングページ（LP）の利便性は最重要の項目の一つです。 下記記事も参考に、ユーザーが使いやすいランディングページを用意してください。 また広告とランディングページの内容が相関していることも重要です。もし商品ごとにページが分かれているのであれば、広告とランディングページをそれぞれ商品ごとに設定すべきです。 参考：ランディングページ（LP）とは？10分でわかるLPの目的・メリット・作り方 参考：【完全保存版】必見！成果を上げるランディングページの作り方 9．コンバージョン コンバージョンが正しく計測できているかは当然おさえておく必要があります。 またコンバージョン数が少なすぎる場合などは、コンバージョン地点の変更も検討すべきです。 特に自動入札を導入する場合、機械学習のために一定数のコンバージョンが必要になります。特定のページへの来訪や、特定のアクションをしたユーザーなど、コンバージョン地点を最終ゴールよりも手前に用意してみると良いでしょう。 10．アカウント構成 機械学習が進みやすい構成＝各広告の表示回数が十分に確保できている構成にすること、そのためにシンプルなアカウント構成にすることが大事です。 またそれにより、日々の運用がしやすくなることも非常に重要なプラス要素です。 ここまで挙げた改善ポイントに着手しようとしても、構成が複雑だと一つ一つの対応に時間が取られ、精神的にも億劫で後回しにしたくなります。シンプルな構成にすることは、そういった目に見えにくい面でも影響が大きく重要です。 参考：リスティング広告のアカウント構成とは？良し悪しを分ける３つのポイントと作成手順 参考：運用しやすいアカウント構造を設計する まとめ リスティング広告の効果を改善するコツは、基本に則った施策を愚直に行い、継続的にPDCAサイクルを回すことです。 今回ご紹介した施策を継続的に行って頂ければ、あなたのリスティング広告の効果は必ず改善されるはずです。 時間の制約などで継続的な実施が難しいかもしれませんが、可能であれば2週間に1回、最低でも1か月に1回は効果検証を実施しましょう。 また、運用をスポット・少額で外注できるサービスもあります。自社での運用に手詰まりを感じた場合などは、ぜひご活用ください。 リスティング広告の運用をノウハウのある社外に【丸投げ】できるサービスはこちら≫...

リスティング広告を指示通りに入稿していく。字面では簡単に思えても、実際に入稿作業をしていくとなると間違えないか不安になります。なるべく、少しでも間違った入稿は避けたいものです。 実際、入稿に慣れていない人だとミスしやすい項目があります。例えば、最終的に表示されるページのURLをデッドリンク(ページが表示されない)状態で配信してしまい、クリックされてもページが表示されず広告費を消費するだけになってしまうことも。 自分のせいで数100万円を無駄にしてしまう、そんなのは絶対避けたいですよね。 そのような不安を抱える入稿担当の方、新卒で初めて入稿する方のために、この記事では正しくミスなくリスティング広告を入稿するための手順をご紹介します。初めての方にもわかりやすくポイントをお伝えしますので、ぜひ参考にしてください。 リスティング広告で成果を出すための全手順をプロがまとめた60ページフルカラーの資料も公開しています。ぜひダウンロードして、記事と併せてご覧ください。 リスティング広告で成果を出すための手順書【無料Ebook】 設計通りの入稿をしないと大変なことに！ 入稿作業において最も重要なことは、間違いなく正確に入稿することです。 設計通りの入稿をしないと大変なことに！ありがちな2つの大きなミス【本当にあった】入稿ミスの事例正しく広告を入稿するために徹底すべき5つのポイント初めに入稿規定と審査基準を確認しておくあらかじめアカウント構成を作っておく一定のフォーマットを用意する入稿後データをダウンロードしExcel上でミスを探す一番上の階層の配信設定はオフで入稿するよくあるミスも解消！リスティング広告を正しく入稿する手順Google広告での入稿手順Yahoo!検索広告での入稿手順「広告エディター」で正しく効率的な入稿が可能に広告エディターの特徴広告エディターの使い方よくある間違いチェックリストまとめ 作業の中ではたった数十秒で終わるような部分でも、少し間違えば数十、いや数百万円以上の広告費を無駄にしてしまう可能性もあります。 また広告代理店の場合、自社の損害だけでなく、広告を出したクライアントの信頼を失墜させることにもなりかねません。少なくとも、クライアント側担当者の社内での信用を貶めることにつながります。 それらを避けるためにも、まずはミスの重大さを理解しましょう。 ありがちな2つの大きなミス ここでは起こりがちな、しかし被害も大きくなりがちな間違いを二つ紹介します。 ターゲティングをしていない ターゲティングの設定は、「リーチしたいユーザーや広告を表示したい場所を指定する」ために使用します。 逆に言えば、設定しないと広告グループのリーチは制限されず、あらゆるところで配信されてしまうことになります。 Yahoo!ディスプレイ広告(YDN)ではセグメントを設定しないと「ノンターゲ配信」(ターゲティングがされていない配信)になってしまいます。 Google広告では、「ターゲティング」ではなく「モニタリング」に設定してしまうとノンターゲ配信になってしまいます。 デッドリンクになっている まず「デッドリンク」とは、「リンク先のページが存在していないリンク」のことです。 「リンク切れ」とも言います。 これがリスティング広告で起こると、掲載されている広告文をクリックしても広告が表示されません。しかし、それでも広告のクリックはカウントされるので広告費はかかります。 つまり、どれだけ広告を配信しても売上は上がらず、ただ広告費としてお金を無駄に消費し続けてしまうことになります。 この場合、基本的にデッドリンク中に生じた広告費はクライアントの予算には含まれないことがほとんどなので、代理店側で補填することになります。 【本当にあった】入稿ミスの事例 「入稿ミスなんてそうそう起こらないだろう」なんて考えてませんか？ それが一番危険です。 ここでは実際に弊社で起こった入稿ミスと、生じた補填金額の事例を2つ紹介します。 case1:日予算の計算ミスにより5日間で130万円予算超過 正確性を担保し計算の記録を残すために、Excel上で日予算を計算するようにしていました。 これ自体は間違いではなく、むしろお客様の為になります。 しかし、ここの数式が間違っており、間違ったまま日予算を設定してしまいました。 この事例では予算規模も大きく、たった5日間で130万円も予算超過し、そのすべてを補填することになりました。 会社の利益率が10％の場合、 1,300,000÷0.1=13,000,000 その補填分を売上で回収するためには1300万円必要です。 case2:対象外エリアに配信し60万円予算超過 この事例では完全な人的ミスが起きています。 本来配信するべきではなかったエリアに対して、そのエリアを配信設定で外す必要があったところ、担当者が設定を失念し配信されてしまいました。 入稿作業に取り掛かる前には分かっていても、入稿で設定できていなければ、それは意味がありません。 この事例では、1か月近くエリアの誤配信が続いており、結果63万円の補填になってしまいました。 正しく広告を入稿するために徹底すべき5つのポイント 入稿時に少しでも設定を間違えば、場合によっては数100万円の広告費を無駄にすることにもなることは理解できたと思います。 ここでは、ミスをせず、アカウント構成の意図通り入稿するために、徹底するべき以下の5つのポイントを説明していきます。 初めに入稿規定と審査基準を確認しておく まず初めに、広告を入稿していく前に入稿規定や審査基準などを把握しておく必要があります。この規定を遵守し、入稿規定・審査基準を満たしていないと広告は配信されません。 入稿規定 入稿規定はそこそこの頻度で更新されます。 例えば2021年2月にYahoo!検索広告で使える記号が更新され、『』や ～ が新たに使えるようになりました。 このように使える記号などは特に更新されるので、広告を作成する前に必ず確認しておきましょう。 GoogleとYahoo!で同様に使える記号もありますが、どちらか一方でのみ使える記号も多いです。各媒体の使える記号・使えない記号に関しては、こちらの記事が詳細にまとめられているので参考にしてください。 [ブログ記事] Google 広告で使用できる記号一覧 – Google広告ヘルプ 入稿規定（PC・スマートフォン・タブレット）（検索広告） – Yahoo!広告ヘルプ 各媒体の記号以外の入稿規定についてはこちらで確認しましょう。 Google広告：テキスト広告について – Google広告ヘルプ Yahoo!検索広告：入稿規定（PC・スマートフォン・タブレット）（検索広告） – Yahoo!広告ヘルプ(検索広告)...

マーケティングリサーチを行うことで、実施中のマーケティングと消費者ニーズとのズレや、新たな消費者ニーズを発見したり、データの裏付けを得た状態で意思決定を行うことができます。 マーケティングリサーチ手法8選【無料Ebook】 しかし、いざマーケティングリサーチを始めようと思っても、どのように調査を行えばよいのかわからない。どのぐらいの予算を割いたら良いのかわからない。という方も多いのではないでしょうか。 そんなあなたのために、本記事ではマーケティングリサーチの基本、実施方法、注意点、費用相場などの情報をまとめてご紹介します。 マーケティングリサーチとはマーケティングで成果を出すためにニーズなどの情報を得る調査 マーケティングリサーチとは、成果の出るマーケティングを実施するうえで、方針や具体策にかかわるユーザニーズなどの重要な情報を調査することです。 マーケティングリサーチとはマーケティングで成果を出すためにニーズなどの情報を得る調査マーケティングリサーチでユーザと競合を調査して、シェア率を22％伸ばした「ドライゼロ」の事例マーケティングリサーチは定量・定性2つの側面で調査する安価で容易に多くのユーザの声を集められる定量調査ユーザから気になることを直接聞き出せる定性調査マーケティングリサーチの手法アンケート調査電話調査郵送調査グループ・インタビューマーケティングリサーチを効果的に行う手順とポイント1. リサーチの目的や仮説を決める2. 調査票を作成しリサーチを実行3. 調査結果を多角的に分析する資金に余裕があるなら外注するのもアリマーケティングリサーチするときの注意点リサーチ目的や内容の「段階」に注意するひとつの調査結果を鵜呑みにしない自社に都合の良いリサーチになっていないか注意する想定外の結果を無視しないマーケティングリサーチに定評のある会社5選を徹底比較取引実績が豊富な「マクロミル」アジアの調査に強い「GMOリサーチ」テーマ別に調査をしやすい「インテージ」楽天の分析に「楽天インサイト」現地調査もできる「クロス・マーケティング」まとめ 例えば、「商品Aが全く売れず、値下げを繰り返したものの売り上げが上がらない。調査をした結果、そもそも認知されていないことが問題だった」というようなマーケティング上の課題を明確にすることで、「だったら認知向上のために広告の配信量を増やそう」といった改善策を実施することができます。 マーケティングリサーチでユーザと競合を調査して、シェア率を22％伸ばした「ドライゼロ」の事例 飲料メーカーのアサヒビールは、ノンアルコール飲料のシェア２％という状況を打開すべくマーケティングリサーチを行いました。 調査の結果、２つのことを発見しました。 １．ビール愛飲者も、「翌日仕事で忙しいとき」や「休肝日」にはノンアルコール飲料を飲む ２．ノンアルコールビールは「健康」「女性的」なイメージが強い そこでアサヒビールは、「男性的」「ビールに近い」というイメージで「ビールの代替品」というコンセプトの「ドライゼロ」を打ち出し、シェアを２４％まで伸ばしました。 参考： ３分で分かる！マーケティングリサーチの成功事例と実際の調査方法 【基本】マーケティングリサーチとは？成功事例と具体的な調査方法｜Markething Story Lab マーケティングリサーチは定量・定性2つの側面で調査する マーケティングリサーチには、「定量調査」「定性調査」の2種類があります。どちらにも強み弱みがあるため、どちらも実施するのがベターです。しかし、いきなり同時に実施するのは難しいと思いますので、まずはどちらか１つ実施してみましょう。 安価で容易に多くのユーザの声を集められる定量調査 定量調査とは、調査票を用いて市場の消費者や顧客の感想や行動を収集・数値化する調査方法です。集めたデータを統計的に分析することで気づいていなかったニーズを発見したり、仮説を検証したりと、効果的なマーケティングにつながるヒントを得ることができます。 定量調査は仮説検証や、実態の把握にオススメの調査方法 定量調査は、「この商品が売れている／売れないのは○○が原因ではないか」というような仮説を裏付けるデータが欲しい方や、「この商品に対するマジョリティの意見や、ユーザの感想を知りたい」というような実態を把握したい方にオススメの調査方法です。 質問内容がシンプルなので対象者から回答を得やすかったり、結果をグラフや表にしてまとめやすいのも定量調査のメリットです。 相場はピンキリだが条件を絞れば最安５万円～実施可能 定量調査の費用は、調査票の項目数や、調査対象のサンプル数、調査方法などによって大きく変動します。 しかし、調査票の質問数を10問程度、サンプル数を100～200件程度に抑えたり、ネットアンケートなどの手法を用いることで、予算を抑えて実施することが可能です。 費用を抑える際には、サンプル数は100以上確保することを推奨します。サンプル数が少なすぎると統計学的な信ぴょう性が薄れるためです。 調査方法の種類と相場は下記の表をご覧ください。 定量調査についてもっと知りたい方は、下記の記事をご覧ください。 参考： 定量調査を行う際に大切なポイントは？定性調査との違いも大公開 「定量調査」と「定性調査」の違いを理解して、アンケートやユーザーインタビューの成果を最大化しよう!｜Web担当者Forum 定量調査 定性調査 違い｜ASMARQ 定量調査で得たデータは様々な分析を行うと発見が増える 定量調査で得たデータからは、「この商品が売れているのは、どの施策が影響しているのか」「どのような人から支持を集めているのか」など、様々な角度で読み解くことができます。 アンケートに必ずしも顧客の本音が表れているわけではないので、すべての意見を鵜呑みにしてはいけません。 分析に自信がない方向けに、下記の記事で分析の基本や方法をまとめて紹介しています。アンケートなどを行った際には、参考にしてみてください。 参考：今日から始めるデータアナリティクス。初心者でもできる２つの手法とExcelに頼る裏ワザを紹介 ユーザから気になることを直接聞き出せる定性調査 定性調査は、特定のユーザに対してインタビューを行うなどして本音や、行動の原因を探る調査方法です。アンケートに対して一問一答の定量調査とは異なり、気になる情報を深掘りすることができます。 定性調査は原因把握にオススメの調査方法 定量調査は量的なアプローチから実態を把握しますが、定性調査は「ユーザがなぜそう思ったのか」「なぜそういう行動をとったのか」といった無意識の行動まで発見することが可能です。 また定性調査では、情緒や価値観といった定量調査で得づらい情報も得ることができます。 定性調査を行う際のテクニックと注意点 定性調査を行う際には、最低限下記のテクニックと注意点を意識しましょう。 ＜テクニック＞ 気になる点は、可能な限り「なぜ」や「どのように」を繰り返して深掘る聞きづらいことを聞くときには、1対1のインタビューを行うなど、実施環境に考慮する ＜注意点＞ すべてを本音だと思わない（インタビューを受けるという状況は、対象者にとっての非日常）対象者にバイアスをかけないように注意する（質問で回答を誘導してしまっては意味ナシ） マーケティングリサーチの手法 マーケティングリサーチを行う手法には主に以下の4つが挙げられます。 アンケート調査電話調査郵送調査グループ・インタビュー 参考：マーケティングリサーチ手法8選【無料Ebook】 アンケート調査 アンケート調査は、もっともメジャーな手法であり、複数の項目について消費者の回答を集める方法になります。 メリット：近年では SNS やインターネットの普及により、無料または手軽に調査できます。デメリット：対象者から本心とは異なる回答を得る場合もあります。 電話調査 電話調査は、消費者に電話で回答を得る方法になります。 メリット：電話代のみのコストになるので、低コストで調査できます。デメリット：対象者に時間を取らせてしまうので短時間の調査になる傾向があります。...

そして、成功している企業の多くは、専門業者に「運用代行」を依頼しています。 リスティング広告は変化が早く、急速に高度化・複雑化が進んでいるため、成果を上げるには、それなりの専門知識や技術が必要となっているからです。 あなたも、どの業者に運用代行を任せればよいのか、悩まれているのではないでしょうか？ しかし、どんな企業でも腕の良い代行業者に任せれば100％成功するわけではない、という情報はあまり公開されていません。実は、代行業者に任せてリスティング広告を失敗してしまう企業には共通点があります。 そこで本日は、失敗してしまう企業の共通点から、代行業者を探す前に確認しておくことで失敗のリスクを減らし、成功確率がグンと上がる、絶対に押さえておきたい11個の項目について解説していきます。 この記事のご覧の方には代理店で二次代行を探している方もいるのではないでしょうか。 代理店であっても、運用やレポート、シミュレーション作成など、代行できるパートはあるので、積極的に活用し戦略立案・設計にリソースを寄せることをお勧めします。 リスティング広告運用やレポートを丸投げできる！2次代行サービス「AG-Boost」 収益構造編：どれだけ広告費を掛けられるか確認する まずは自社サービスの収益構造を分解し、どれだけ広告に費用をかけることができるのか、またリスティング広告を運用代行しても問題なく利益を出すことができるのか確認しましょう。 収益構造編：どれだけ広告費を掛けられるか確認する【1】収益構造上、必ず儲かる「勝利の方程式」を持っているか？【2】目標とする獲得単価はLTVを加味して規模を取れるものになっているか？【3】運用代行費を加味しても利益が出せるか？Web接客編：コンバージョンやLPが問題ないか確認する【4】Web上のゴール（コンバージョン）設定はできているか？【5】CV（コンバージョン）は検証できるだけの母数がある地点で設定できているか？【6】サイトやランディングページが「ザル」になっていないか？マーケティング戦略編：自社と競合を比較し分析する【7】競合に勝ち、ユーザに選ばれる作戦を説明できるか？【8】リスティング広告以外の集客手法を実施・検討しているか？【9】撤退基準を明確に設定できているか？代行業者の選定編：何をどこに依頼するか決める【10】何を依頼するか明確になっているか？【11】代行業者の選定基準は明確になっているか？【結論】とりあえず任せてみよう！では失敗します 【1】収益構造上、必ず儲かる「勝利の方程式」を持っているか？ リスティング広告は「勝利の方程式」を持っていれば失敗することはありません。 効果を数値で可視化し、コントロールできるからです。 「勝利の方程式」は、以下の3ステップで簡単に作ることができます。 今回は、健康食品を販売しているECショップを例に取って説明します。 ステップ1：許容できる１件あたりの獲得単価（CPA）を算出 まず１回の販売にあたり、いくらまで広告費をかけて良いかという許容金額を元に、許容できる獲得単価を算出します。 上記の場合、1商品あたり、3,000円未満の広告費で獲得できれば、利益が出る計算になります。 したがって、獲得単価（CPA）が3,000円未満＝1件あたり3,000円より少ない広告費で獲得できるようコントロールできれば必ず儲かります。 獲得単価（CPA）については、以下の記事も参考になります。 【LISKUL】リスティング広告費用｜売上を最大化するには、まずいくら必要！？ ステップ2：サイト誘導後の獲得率（コンバージョンレート：CVR）を算出 次に、サイト誘導後の獲得率を算出します。 例えばサイトに1,000人連れてきて、そのうち10人購入してくれるのであれば、 サイト誘導後の獲得率（CVR）は、10 ÷ 1,000 =1％　となります。 コンバージョン率は、現状の実績データを元にシミュレートします。 以下の記事も参考にしながら、だいたいで構いませんので設定してください。 【LISKUL】コンバージョン率の目安はどのくらい？通常1％。ブランドワードは10％ ステップ3：上記より、許容できるクリック単価（CPC）を算出 許容できる獲得単価（CPA）と、サイト誘導後の獲得率（CVR）が分かれば、許容できるクリック単価（CPC）が算出できます。 Webマーケティングを実施する上で有名な「CPA＝CPC÷CVR」の公式に基づき、許容CPCは、許容CPA×CVRで算出できます。 上記のECショップをこの計算式に当てはめると、平均クリック単価が30円を超えないようにコントロールできれば、理論上必ず利益が出る計算になります。 これが「勝利の方程式」になります。 リスティング広告では、上限となるクリック単価をコントロールできるので、この「勝利の方程式」に基づいて調整していけば必ず利益が出せるのです。 ただし、実際に、リスティング広告を実施してみると、 サイト誘導後の獲得率（CVR）が想定と異なってしまう販売規模が伸びず、1商品あたりの固定費が増えて、許容できる獲得単価（CPA）が下がってしまう というような想定外の事態が常に発生するため、常に見直しをかけていく必要があります。 だからと言って、考えないのではなく、しっかりと数字で捉えておくことが重要です。 【2】目標とする獲得単価はLTVを加味して規模を取れるものになっているか？ リスティング広告は「勝利の方程式」を持っていれば、必ず儲かります。 先ほどの例では、平均クリック単価を30円以内にコントロールできれば理論上、必ず利益がでる計算になります。 しかし、競争が激化している現在、リスティング広告で平均クリック単価30円を超えないようにコントロールしようとすると、ほとんど広告を露出できず、規模が取れません。 規模を取れるようにするためには、平均クリック単価が高くても利益を出せる「勝利の方程式」を持つことが必要です。 そのためには、リピート購入まで計算に入れた顧客生涯価値（LTV）をベースにします。 ECショップなどでは、一般的に、計算を簡易にするためLTVを1年の顧客価値をベースに算出しています。 LTVは、平均利益額×平均購入回数で算出できます。仮に年間平均購入回数が7.0回だったとすると、 ↓ LTVベースでは21,000円の利益が確保できるため、平均クリック単価が210円未満であれば、必ず利益がでる計算となるため、客単価で考えるときよりも広告の表示機会も増え、規模を獲得できるようになります。 LTVはリピート率を高めることで改善できますので、リスティング広告で上位表示し規模を取れる企業は、一見まわり道に見える「リピート率の向上」に注力しています。 なお、リピート率を向上させるためには、以下の記事が参考になります。 【LISKUL】ECのリピート売上を上げるために実践すべき3つのCRM施策 多くの競合他社は当然のようにLTVまで加味して、確実に利益を出しながら規模を取るための「勝利の方程式」に基づきリスティング広告を実施しています。 リスティングの代行業者に依頼するのであれば、「勝利の方程式」を持たないまま実施すると確実に痛い目を見ます。 ここまでの内容をまとめたのが以下の図です。 勝利の方程式を数値化して把握しておくこと、その上で許容できるクリック単価を高めるためにリピート率を高めるなどの方法で規模を取れるようにしておくことが重要です。 【3】運用代行費を加味しても利益が出せるか？ ここまで商品原価や獲得率、LTVなどを考慮した許容CPAの算出方法を解説してきましたが、外部に運用代行するとその分運用代行費が新たに発生します。 一般的に、リスティング広告の運用代行費は広告費の20%という手数料制が慣習として取り入れられています。 この20%という数値は会社によって多少上下しますが、多くの企業が20%を採用しています。 このマージンモデルからの脱却を目指して、固定費制などを導入する代理店も出現していますが、あまり業界に普及するには至っていません。 さて運用代行をすると、運用代行費がかかるため、ステップ1の「1商品あたりの固定費：3,000円」が変動することになります。 例えば前章で上限CPAを21,000円と算出しましたが、1商品あたり21,000円の広告費を掛けると、運用代行費が4,200円となります（Fee20%の場合）。 この時点で「1商品あたりの固定費：3,000円」を超えてしまいます。 また外部に運用を代行する分、社内の人件費は抑制できますが、代行会社とのコミュニケーションは必要なため、一定の人件費は引き続き掛かります。 その分が上記の運用代行費に上乗せする形になります。 つまり、運用代行をする場合は1商品に21,000円も広告費は掛けられないですし、掛けるとしたら値上げをしないといけなくなります。 あるいは20%の運用代行費を抑制するためには、Fee率がもっと低い代行先を探す必要があります。 しかしもしFee率がより低い代行先が見つけられたとしても、その分依頼できる業務内容が少なかったり、サービスレベルが相対的に低くなることは覚悟しなくてはいけません。 このように、運用代行した場合にどこまで1商品に広告費を掛けられるのか、その広告費内で獲得が本当にできるのかは検討しないといけません。 もしどうしても達成が難しいとなると、運用代行という選択肢を諦めなくてはいけなくなります。 運用代行費についてはこちらでも詳しく解説しています。 【LISKUL】リスティング広告代理店の選び方と地雷を避けるチェックリスト...

これからリスティング広告をはじめようと思われている方であればそんなことを思われているのではないでしょうか。 本記事では、リスティング広告がなぜ8割の企業で失敗すると言われているのか？成功法則とは何か？についてまとめてみました。 1000社以上のリスティング広告運用に関わってきた当社の視点から、特に予算の少ない中小・ベンチャー企業に典型的な例になっていますので、ぜひご覧ください。 ※本記事は無料Ebook「リスティング広告スタートアップガイド」より、一部抜粋し再構成した記事です。 本記事のもとになった、リスティング広告で成果を出すための全手順をプロがまとめた60ページフルカラーの資料を以下でまとめています。無料でダウンロードできますので、ぜひご覧ください。 リスティング広告で成果を出すための手順書【無料Ebook】 1．最初につまずくと「効果がでない＝失敗」と判断されてしまう。 実際に「8割の企業がリスティング広告で失敗している」とよく言われています。特に中小・ベンチャー企業にその傾向が強いと言えます。では、その原因は一体何なのでしょうか？ 1．最初につまずくと「効果がでない＝失敗」と判断されてしまう。効果が出ていないのに「我慢して見守ってください」では通用しないだからこそ、最初に小さくとも確実な効果を得るための「初期設計」が重要2．リスティング広告成功の法則「初期設計」は3ステップで考えるSTEP１：戦略策定STEP2：初期設定STEP3：初動を見ながら設定変更漫然とリスティング広告を実施するのではなく、やるからには絶対に成功させるという覚悟を持ってしっかり準備する。 それは「最初のつまづき」に我慢ができない、ということにあります。 リスティング広告は、チラシや雑誌の広告と違い「出したら終わり」ではありません。「運用型広告」とも呼ばれており、出稿したら効果を見て、すぐに修正することができる事が特徴です。最初は効果が悪くとも、やりながら改善を重ねて、効果を上げていくことができる広告手法です。 しかし、多くの企業では、リスティング広告を始めて1週間～1ヶ月で、売上につながる効果が見られないと、効果がないものだと判断しリスティング広告をやめてしまうのが現実です。ここでやめてしまえば、リスティング広告は失敗になります。これが８割の企業がリスティング広告で失敗している理由の真実です。 効果が出ていないのに「我慢して見守ってください」では通用しない リスティング広告の担当者や代行業者の主張としては「やりながら効果を上げていくので、3ヶ月は我慢して下さい」これが正論です。 しかし、多くの企業、特に資金に余裕のない中小・ベンチャー企業には難しい相談です。投資しても、確実に売上につながっていく手応えがなければ、継続して投資することも、我慢して見守ることも難しいと言えます。 だからこそ、最初に小さくとも確実な効果を得るための「初期設計」が重要 逆説的ではありますが、継続的に改善していけば、いつか必ず効果につながるリスティング広告だからこそ、初期設計をしっかり丁寧に行い、小さくとも確実な効果を出して、「継続を確定させる」ことが重要になるのです。最初に効果が出て継続を確定させてしまえば、あとはリスティング広告の「やりながら改善する」という特徴を活かして、さらに効果を上げていけば良いのです。 これが、リスティング広告が８割失敗するという現実の裏側と、だからこそ「初期設計」で8割決まってしまうと主張する理由です。 リスティング広告は、あらゆる広告手法の中で最も効果が高い手法と言われています。実際に多くの企業がリスティング広告に多額の投資をしています。 それだけ効果があり実績のあるリスティング広告を簡単にあきらめてしまうのはもったいないと言えます。 【注意】もちろんリスティング広告が万能というわけではありません。相性の悪い商品・サービスもあります。詳細は以下記事にまとめてありますのであわせて御覧ください リスティング広告と相性の悪い商品・サービスとは？ 2．リスティング広告成功の法則「初期設計」は3ステップで考える リスティング広告の初期設計は以下の図のようなシンプルな３ステップに分かれています。各ステップの詳しい説明の前に、まずは全体像を押さえましょう。 STEP１：戦略策定 最初のステップは「戦略策定」です。リスティング広告を設定する前に、「何を」 「誰に」 「どのように」「どれくらい」売るのか、ということを最初に決めましょう、というステップです。 実は、多くの中小・ベンチャー企業が、このステップを踏まずに「とりあえずやってみて」失敗しています。 頭の中にあることを改めて書き出すことで、ぼんやりしていた戦略がシャープになり、リスティング広告以外のマーケティング活動にも良い影響があります。 手間はかかりますが、このステップをしっかり踏むことが重要です。 STEP2：初期設定 戦略が決まったら、次のステップは「初期設定」です。 実際にキーワードを選定し、広告文を考えるなど、リスティング広告自体の設定をしていきます。とても手間のかかる作業ですが、手を抜かずキッチリと設定する必要があります。 当社が1000社以上の初期設定を実施する中で蓄積された、効果につながりやすい設定のコツや、やってしまいがちな設定ミスなどを紹介していきますので、ポイントを押さえて効率的に進めていきましょう。 STEP3：初動を見ながら設定変更 最後のステップは「初動を見ながら設定変更」です。 戦略を考えて、しっかり設定しても、想定と違う結果になることは多々あります。むしろ想定通り行くことの方が少ないくらいです。リスティング広告の「やりながら改善する」という特徴を活かして、最初の1～2週間は毎日チェックしながら調整していきます。 初動で見るべきポイントと設定変更のルールは決まっています。チェックリストに沿って進めていけば誰でもできます。 漫然とリスティング広告を実施するのではなく、やるからには絶対に成功させるという覚悟を持ってしっかり準備する。 いかがでしょうか？ 初期設計の３ステップの続きについては、無料Ebook「リスティング広告スタートアップガイド」にまとめてありますので気になる方はダウンロードして読んでみてください。 競争環境が激化しているリスティング広告で成果を出すためには、十分過ぎるほどの準備をして、初動から一定の成功実績を積むことが重要です。 「リスティング広告スタートアップガイド」では、リスティング広告の小手先のテクニックだけではなく、リスティング広告以前の上流の考え方も数多く紹介しています。 もし、ご興味をお持ち頂けたら、以下のページより無料でダウンロードできますので、ぜひ入手してお読みください。

しかし「売上を増やすために新しくバナーを作ろう！」と考えたときに、実際にどんなバナーを作れば成果が上がるのかお悩みの方も多いのではないでしょうか。 成果にしっかりと繋がっているバナーには共通点があります。そして、業種やサービスの内容によっても特に工夫すべきポイントがあります。 WEB広告業界でバナー・ランディングページ・サイト等の構成を手掛けている私が、バナー作りの秘訣を参考事例を交えて分かりやすくお伝えします。ぜひバナー制作の参考にして頂ければと思います！ 知ってるだけで成果が変わる！良いバナーが持つ５つの共通点 たった５個のポイントを押さえるだけで、バナーの成果は確実に上がります。まずは王道とも言えるルールを一覧で紹介します。 知ってるだけで成果が変わる！良いバナーが持つ５つの共通点 ポイント１：要素は重要度順に強調し、左上から右下に配置 ポイント２：文字数が少なくメリットが端的ポイント３：文字のコントラストが強い ポイント４：画像が見やすく、意味があるポイント５：バナーの訴求やトーンをランディングページの内容と合わせるさらに成果を出すためには、サービスごとの特徴を加味する食品や旅行は、画像を押し出す美容や食品系は、綺麗な人物写真や商品写真で具体的なイメージを連想させる キャンペーンは数字を強調するまとめ 上記のポイント一覧だけでは伝わりづらいものもあるので、各ポイントを簡単に説明します。各項目をしっかりと理解したい方は、各項目内にあるURLより参考記事をご覧ください。 ポイント１：要素は重要度順に強調し、左上から右下に配置 ユーザの視線は左上から右下に流れるので、重要度の高いものから左上に、低いものを右下に配置することで、重要度の高いものから見せることができる 参考）MEN’S TBC　言いたいこと順に左上から配置されているバナー 上記の例では、「一番読ませたいコピー」⇒「脱毛のイメージ」⇒「価格」という順番で目に入るように配置されています。ユーザの視線が左上から右下へと移動するのは、左から右に読み進む文化圏で暮らすユーザの習性で、右から左へと読み進むインドなどでは逆になるようです。 ※視線の動きに関して詳しく知りたい方は下記URLをご覧ください。 http://web-directors.net/modules/pico/index.php?content_id=58 http://kamishiba1.exblog.jp/m2012-06-01/ ポイント２：文字数が少なくメリットが端的 これは言うまでもないような事ですが、文字数をギリギリまで押さえることで、「読む」というよりも「見る」形を作ることが重要です。 参考）朝日新聞DEGITAL 少ない文字数で、メリットを簡潔に伝えられているバナー 伝えたい内容を絞りこむことで、本当に伝えたいことをしっかりと伝えることができます。バナーはランディングページや、電車の中吊り広告などと比べてもサイズが小さいので、あまり多くのことを訴求しようとすると結果的に見づらい（悪い）広告となってしまうので注意しましょう。 ※コピーでお悩みの方は下記URLをご参考ください。 http://bazubu.com/copywriting101 ポイント３：文字のコントラストが強い これも当然と言えば当然なのですが、背景色と文字色のコントラストが強いほど文字は見やすくなります。 参考）PIXTA 文字のコントラストが強くコピーが見やすいバナー デザインも重要ですが、可読性が低くてはメリットを伝えることができないので、文字色と背景色にはしっかりとメリハリを付けましょう。 ※文字色のコントラストに関して詳しく知りたい方は下記URLをご覧ください。 http://tsutawarudesign.web.fc2.com/miyasuku2.html ポイント４：画像が見やすく、意味がある 画像を使用するのであれば、文字はかぶせない。意味のないものは置かない。 参考）SUNTORY　画像が大きく見やすい、商品を具体的にイメージできるバナー 画像は情報を伝えやすくするためのものなので、使用するのであれば文字や他の画像をかぶせずに、見やすい配置を心がけましょう。 ポイント５：バナーの訴求やトーンをランディングページの内容と合わせる バナー広告はクリックした際の飛び先であるランディングページと対になる存在なので、作成する際にはランディングページの情報も加味しなければなりません。バナーの内容は、ランディングページに記載されている内容に合わせましょう。 ユーザはバナーに記載されている内容に興味を持ってクリックしてくるので、飛び先のランディングページに別の内容が記載されていると、「求めているページと違う」という誤解を招き、離脱の原因となってしまう可能性があります。 参考）TOYOTA　T-up このバナーをクリックすると下記のページへ飛ぶ ↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓↓ 「近くのお店でお気軽査定」というコピーで「手軽さ」と「店舗数」を押し出しているバナーをクリックすると、下記の「地図から最寄りの店舗を検索できる」サイトに飛ぶので、サイト流入時にユーザが持っている「手軽に近くの店舗で査定したい」というニーズと合致しています。 バナーに使用される画像やカラーをランディングページのものと統一することは、文言の整合性と同様に大事です。バナーのイメージと、飛び先のイメージの開きが大きいと、流入してきたユーザが「求めていたページと違うのではないか」と誤解や混乱してしまう可能性がありますので、あまりに開きのあるデザインを使用することは避けましょう。 さらに成果を出すためには、サービスごとの特徴を加味する 上記の５つのポイントを踏まえた上で、さらにバナーに磨きをかけたい人はこちらの３つのテクニックをご参照ください。 食品や旅行は、画像を押し出す 食品や旅行などの広告は、画像を大きく使う事で視覚的に購買意欲を喚起させるようなものが王道です。「美味しい」や、「綺麗」などと文字で伝えるよりも直感的に理解できるので、まさに「百聞は一見にしかず」です。 参考）ゆこゆこ 温泉旅館の写真で購買喚起、Pizza Hut 写真メインで食欲を誘うバナー 美容や食品系は、綺麗な人物写真や商品写真で具体的なイメージを連想させる 商品写真は商品利用時のイメージを、綺麗な女性などの人物写真は商品（サービス）利用後のイメージ（理想）をユーザに連想させます。ネット上で販売している商品やサービスは、直接見たり手に取ったりできるものではないので、できるだけ具体的にイメージできる情報をユーザに与える事を心がけましょう。 参考）日清ファルマ 商品サイズがわかりやすい内容物の写真、Pulito脱毛後の女性写真 食品や化粧品などはパッケージの写真だけでなく、内容物も記載することで、より商品をイメージしやすくなるのでオススメです。 キャンペーンは数字を強調する キャンペーン系の王道は、数字を大きくキャッチーに記載する形です。 参考）La Sana0円お試しセット、DoCLASSEキャンペーンのバナー ユーザは自分にとってメリットのある情報を求めているので、「0円」や「80%OFF」などの文言に惹かれます。低価格や割引率に自信がある場合には、堂々とその情報を記載しましょう。 まとめ 上記で説明したとおり、バナー広告には押さえるべきポイントがあり、それを守るだけでデタラメなバナーよりも高い効果を期待できます。どれも説明されれば「こんなの当たり前だろ」というような内容かもしれませんが、王道ルールを逸脱しているがために伝えたいメリットなどが伝わりづらくなってしまっているバナーをよく見かけます。 これから作る集客施策の重要要素であるバナーが万が一でもコケてしまわぬように、「そんなの当たり前だろ」の方も念のため作成後に上記項目をチェックしてみると良いかもしれません。 上記ポイントをを踏襲し、高い成果を出せるバナーを作りましょう！